日前，澳大利亞旅游局在上海舉辦“澳世盛宴”新年度營(yíng)銷口號(hào)發(fā)布活動(dòng)，希望吸引更多中國(guó)游客前往澳大利亞旅游，體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的美食美酒。

　　事實(shí)上，澳大利亞旅游局每年都會(huì)推出全球營(yíng)銷口號(hào)，繼去年的“澳世無(wú)雙”首次在華發(fā)布后，今年第二次選擇上海作為營(yíng)銷口號(hào)的發(fā)布地點(diǎn)，足以表明其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

　　澳大利亞旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，2014年1月至8月，中國(guó)赴澳訪客人數(shù)達(dá)57.92萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)15.1%。2013年8月至2014年8月這一年度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴澳訪客人數(shù)達(dá)78.5萬(wàn)余人次。中國(guó)已是僅次于新西蘭的澳大利亞第二大客源國(guó)，也是澳大利亞發(fā)展最快，且最具價(jià)值的國(guó)際旅游市場(chǎng)。

　　澳旅局亞洲市場(chǎng)兼全球戰(zhàn)略合作總經(jīng)理鐘仕堂在接受采訪時(shí)表示，之所以把“澳世盛宴”作為新年度的旅游營(yíng)銷口號(hào)，是基于一項(xiàng)調(diào)查顯示，在沒有來(lái)過(guò)澳大利亞的游客中，美食排名第六；但來(lái)過(guò)的游客則把美食排在第一位。“這就需要通過(guò)‘澳世盛宴’營(yíng)銷活動(dòng)，讓尚未來(lái)過(guò)和想來(lái)第二次的國(guó)際游客了解澳洲美食和澳洲自然風(fēng)光一樣都是世界一流的。”

　　據(jù)鐘仕堂透露，過(guò)去一年中，中國(guó)赴澳市場(chǎng)出現(xiàn)一些引人矚目的變化，團(tuán)隊(duì)游有所下降，而散客游出現(xiàn)增長(zhǎng)。選擇自由行的中國(guó)游客都比較自信，英語(yǔ)能力強(qiáng)，喜歡澳大利亞世界級(jí)的自然風(fēng)光。同時(shí)，中國(guó)游客不像過(guò)去那樣主要訪問東部沿海，現(xiàn)在也喜歡上西澳、南澳、塔斯馬尼亞、北領(lǐng)地等新興旅游目的地，并愈來(lái)愈喜歡對(duì)一地作深度游，到農(nóng)場(chǎng)、酒莊等去做個(gè)性化體驗(yàn)。為此，澳旅局決定與中國(guó)31個(gè)“優(yōu)選伙伴”旅行社，進(jìn)一步開發(fā)高質(zhì)量多元旅游產(chǎn)品，以滿足中國(guó)市場(chǎng)之需求。