想在風(fēng)景中聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)撒點(diǎn)野的朋友有福了。本周末，黿頭渚的草地音樂(lè)節(jié)，將有國(guó)外樂(lè)隊(duì)帶來(lái)櫻花林中的絕妙音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。而草地音樂(lè)節(jié)只是開(kāi)場(chǎng)，今年端午、國(guó)慶期間，無(wú)錫還將迎來(lái)兩場(chǎng)更為大型的戶外音樂(lè)節(jié)。前兩年，無(wú)錫剛有戶外音樂(lè)節(jié)那會(huì)兒，一切都還處于摸索階段。如今，在官方支持下，無(wú)錫的戶外音樂(lè)節(jié)成長(zhǎng)迅速，除了品質(zhì)不斷提升、觀眾日益成熟外，其發(fā)展定位與目標(biāo)也愈加清晰——要把音樂(lè)節(jié)做成無(wú)錫的文化旅游名片。
現(xiàn)狀
無(wú)錫的戶外音樂(lè)節(jié)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期
無(wú)錫天語(yǔ)和聲文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人詹河?xùn)|，是個(gè)富有冒險(xiǎn)精神的人。兩年前，當(dāng)大部分無(wú)錫人還不清楚戶外音樂(lè)節(jié)的概念時(shí)，詹河?xùn)|愣是帶領(lǐng)著自己的團(tuán)隊(duì)，在蠡湖中央公園把太湖音樂(lè)節(jié)給辦了起來(lái)。但因?yàn)槭堑谝淮无k，經(jīng)驗(yàn)不足、時(shí)間倉(cāng)促，外加市場(chǎng)青澀，2013年的太湖音樂(lè)節(jié)，效果和影響力都很一般。但那場(chǎng)風(fēng)景中的“光影傳奇”與音樂(lè)狂歡，還是讓不少無(wú)錫人知道了戶外音樂(lè)節(jié)為何物。
認(rèn)真算起來(lái)，戶外音樂(lè)節(jié)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，已有20多年的歷史。在一撥音樂(lè)人的推動(dòng)下，草莓、迷笛已成為中國(guó)音樂(lè)節(jié)的代表。可在詹河?xùn)|看來(lái)，不管是草莓還是迷笛，都是適合一線城市之間連鎖復(fù)制的潮流時(shí)尚音樂(lè)派對(duì)，并不適合地方特色鮮明的二三線城市。而有十多年歷史、中國(guó)最早的音樂(lè)節(jié)——麗江雪山音樂(lè)節(jié)，是詹河?xùn)|最為推崇和尊敬的音樂(lè)節(jié)模式，“它在地方特色、人文旅游和商業(yè)上做到了很好的融合與均衡，是無(wú)錫可以借鑒的音樂(lè)節(jié)”。
詹河?xùn)|不是無(wú)錫人，但他對(duì)無(wú)錫的歷史人文了解不少。他認(rèn)為，無(wú)錫不僅有著深厚的音樂(lè)文化底蘊(yùn)，又擁有豐厚的人文旅游資源，完全具備舉辦戶外音樂(lè)節(jié)的條件。于是，2014年，在蠡湖中央公園上演的無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)定位為“愛(ài)在蠡湖”，不管是音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，還是新媒體互動(dòng)，都更加突出了自然本身的魅力，品質(zhì)和服務(wù)全面升級(jí)，換來(lái)了日均一萬(wàn)人次的入園率，這讓詹河?xùn)|和景區(qū)看到了山水搭臺(tái)、文化唱戲帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力。今年，除了天語(yǔ)和聲，又有一家本土文化公司要辦音樂(lè)節(jié)，無(wú)錫的戶外音樂(lè)節(jié)正在快速成長(zhǎng)。
市場(chǎng)
音樂(lè)之旅是現(xiàn)代人向往的生活方式
公司白領(lǐng)王靜是新無(wú)錫人，去年十一，她和好友一起去了太湖音樂(lè)節(jié)。在上海上大學(xué)那會(huì)兒，王靜就是草莓音樂(lè)節(jié)的粉絲，定居無(wú)錫后，自家門(mén)口也有了戶外音樂(lè)節(jié)，讓她很是興奮。“我喜歡戶外音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)效果不比演唱會(huì)差，而且氣氛更high，票價(jià)也比演唱會(huì)和室內(nèi)音樂(lè)會(huì)便宜”，而戶外音樂(lè)節(jié)最吸引王靜的地方還不止這些，“音樂(lè)節(jié)是個(gè)不錯(cuò)的相親場(chǎng)所，年輕人聚在一起，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，聊聊天，挺浪漫的”。
“戶外音樂(lè)節(jié)，是現(xiàn)代人尤其是年輕人向往的一種生活方式。”詹河?xùn)|表示，現(xiàn)代都市生活節(jié)奏很快，處于壓力生活狀態(tài)下的人們，有回歸生態(tài)、擁抱自然的需求，而音樂(lè)是一種放松身心的良好方式。江南大學(xué)人文學(xué)院音樂(lè)系教授徐湘對(duì)此感同身受。在他看來(lái)，這種開(kāi)放式的音樂(lè)節(jié)融合了多種藝術(shù)項(xiàng)目，通過(guò)臺(tái)上臺(tái)下自發(fā)的、群體互動(dòng)式的演出形式，更好地激發(fā)了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)人們的自然體驗(yàn)之感。隨著人們對(duì)音樂(lè)品質(zhì)追求的提升，戶外音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)模式，憑借其重新編曲、和觀眾互動(dòng)、雙方思想碰撞營(yíng)造氛圍等優(yōu)勢(shì)，讓人們有了更多宣泄的機(jī)會(huì)。和2013年相比，去年的太湖音樂(lè)節(jié)，不再是年輕人和音樂(lè)發(fā)燒友的專享，全家出動(dòng)逛音樂(lè)節(jié)的越來(lái)越多。
認(rèn)知
音樂(lè)節(jié)做出特色與品牌才有影響力
經(jīng)過(guò)前期試水，詹河?xùn)|對(duì)無(wú)錫的戶外音樂(lè)節(jié)有了更加明確的定位。“純搖滾，適合外來(lái)人口密集的一線城市，或者開(kāi)闊的草原；搞爵士、藍(lán)調(diào)，走小資音樂(lè)風(fēng)格，我們玩不過(guò)上海；主打流行，要請(qǐng)大咖，成本上升，在無(wú)錫未必有消費(fèi)市場(chǎng)。”經(jīng)過(guò)第一年辦音樂(lè)節(jié)的經(jīng)歷，考慮到無(wú)錫是二胡之鄉(xiāng)，民樂(lè)底子厚實(shí)，絲竹樂(lè)器也有市場(chǎng)。詹河?xùn)|和他的團(tuán)隊(duì)總結(jié)出，最適合無(wú)錫戶外音樂(lè)節(jié)的還是“民族+流行的融合風(fēng)格”，既接地氣，又不失時(shí)尚潮流。他有個(gè)計(jì)劃，打算用四年時(shí)間，邀請(qǐng)全球50多個(gè)民族的近千音樂(lè)人到無(wú)錫的太湖音樂(lè)節(jié)上亮亮相，讓太湖音樂(lè)節(jié)成為世界民樂(lè)的交流平臺(tái)與發(fā)展中心，打響無(wú)錫音樂(lè)節(jié)的民樂(lè)品牌。
徐湘認(rèn)為，與發(fā)達(dá)國(guó)家戶外音樂(lè)節(jié)已經(jīng)有數(shù)十年成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)相比，國(guó)內(nèi)的戶外音樂(lè)節(jié)起步較晚，尚存在內(nèi)容質(zhì)量匱乏、服務(wù)缺位以及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟等諸多問(wèn)題。他建議，無(wú)錫的戶外音樂(lè)節(jié)要著力把握無(wú)錫個(gè)性，構(gòu)建以江南柔婉綺麗特色文化為主脈，與外來(lái)多元文化交相輝映的百花齊放的音樂(lè)節(jié)。不妨利用音樂(lè)節(jié)凸顯“無(wú)錫是個(gè)好地方”的城市主題，在藝術(shù)創(chuàng)作和表演上也可以充分利用無(wú)錫音樂(lè)文化名人效應(yīng)，宣傳其名作，積極向外散發(fā)無(wú)錫城市名片。
方向
音樂(lè)節(jié)聯(lián)手旅游業(yè)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)
去年的太湖音樂(lè)節(jié)給無(wú)錫蠡湖以及無(wú)錫的旅游帶來(lái)不少經(jīng)濟(jì)效益。記者從市文旅集團(tuán)了解到，作為當(dāng)年無(wú)錫文旅集團(tuán)國(guó)慶假期間的一項(xiàng)重要文化項(xiàng)目，個(gè)性十足、萬(wàn)眾矚目的太湖音樂(lè)節(jié)成為耀目錫城、輻射三省的焦點(diǎn)，三天入園人次共計(jì)36000多人，其中外地游客占到總?cè)雸@人數(shù)的70%。
這次音樂(lè)節(jié)以“景點(diǎn)+音樂(lè)節(jié)+酒店”的捆綁運(yùn)營(yíng)模式，為長(zhǎng)江三角洲區(qū)域游客提供了一個(gè)國(guó)慶出游的最佳方案——玩5A景區(qū)、賞太湖音樂(lè)節(jié)、享文化盛宴，在旅游網(wǎng)站上推出的18款包含音樂(lè)節(jié)的套餐產(chǎn)品，一經(jīng)推出即引來(lái)一輪瘋搶，游客中的80%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂票進(jìn)場(chǎng)。音樂(lè)節(jié)除了在現(xiàn)場(chǎng)引起萬(wàn)人合唱的熱潮，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年太湖音樂(lè)節(jié)期間，微博與微信上2014年無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)相關(guān)的討論超過(guò)50萬(wàn)條，樂(lè)視網(wǎng)視頻直播和回放的觀看人次截至目前已經(jīng)接近50萬(wàn)，可以說(shuō)，太湖音樂(lè)節(jié)造成的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出無(wú)錫，覆蓋整個(gè)華東地區(qū)。音樂(lè)節(jié)彌補(bǔ)了無(wú)錫夜間旅游項(xiàng)目的不足，成功將許多游客留在無(wú)錫，帶動(dòng)了周邊酒店及餐飲業(yè)的繁榮。據(jù)文旅集團(tuán)音樂(lè)節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，三天內(nèi)帶動(dòng)無(wú)錫酒店住店消費(fèi)6000多間，留住了很多游客在無(wú)錫休閑旅游。今年太湖音樂(lè)節(jié)將加入更多親子休閑內(nèi)容，如增加游戲區(qū)、動(dòng)漫區(qū)和讀書(shū)區(qū)，讓更多市民大手牽小手來(lái)參加音樂(lè)節(jié)，這些家庭不是僅僅把音樂(lè)節(jié)當(dāng)成一個(gè)演唱會(huì)樂(lè)類的娛樂(lè)活動(dòng)，而是將此次出行當(dāng)成來(lái)無(wú)錫的一次休閑旅游活動(dòng)。
在音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)下，無(wú)錫相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸完善。就如太湖音樂(lè)節(jié)舉辦地蠡湖中央公園，早前曾一度荒廢著，而在音樂(lè)節(jié)影響后，中央公園正作為一個(gè)旅游目的地走入人們的眼簾。據(jù)市文旅集團(tuán)相關(guān)工作負(fù)責(zé)人介紹，今年中央公園在舉辦音樂(lè)節(jié)之后，下半年還將舉行燈光節(jié)，隨著人們對(duì)這個(gè)公園印象逐漸加深，公園的業(yè)態(tài)也會(huì)逐漸調(diào)整，帶動(dòng)蠡湖旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善。今后婚慶、會(huì)展、小型音樂(lè)會(huì)等都會(huì)逐漸走入西蠡湖，這里將成為文化休閑旅游的一個(gè)目的地。
從旅游方向做音樂(lè)節(jié)，這是嘗試也是挑戰(zhàn)。記者了解到，無(wú)錫其他景區(qū)之前也曾舉辦過(guò)音樂(lè)節(jié)，有成功也有失敗，在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)之后，無(wú)錫音樂(lè)節(jié)的主辦方也發(fā)現(xiàn)了不少問(wèn)題，如基礎(chǔ)和配套設(shè)施方面需要改進(jìn)，如消費(fèi)定位需要明確等。“如果你想賺快錢(qián)，就不要做音樂(lè)節(jié)。”一位音樂(lè)節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人發(fā)出如此感慨，她認(rèn)為，在無(wú)錫就需要把音樂(lè)節(jié)當(dāng)成旅游產(chǎn)品去做，沒(méi)個(gè)幾年市場(chǎng)培養(yǎng)，很難帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)效益。（記者 張?jiān)?巫曉凌/文 陳大春/攝）
