近日，同程旅游發(fā)布了《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，基于旅游大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)2016年春節(jié)黃金周期間及節(jié)日前后居民的出游需求及預(yù)訂情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)黃金周出境游需求旺盛，截止1月中旬的居民春節(jié)出境游預(yù)訂率為62%，國(guó)內(nèi)游需求從本月中旬起進(jìn)入快速上升階段，預(yù)訂率不足30%。
出境游預(yù)訂率遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游，熱門線路基本售罄
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到本月中旬，春節(jié)黃金周出境游預(yù)訂率(行程已預(yù)訂者占有意愿出境游者的比例)為62%，長(zhǎng)線出境游的預(yù)訂率甚至超過(guò)了80%。相比之下，國(guó)內(nèi)游(含長(zhǎng)線游和周邊游)的預(yù)訂率則不足30%。《報(bào)告》認(rèn)為，出境游等長(zhǎng)線游預(yù)訂提前期普遍高于短線游，尤其春節(jié)出境游熱門線路一般在假期前一個(gè)月就已售完，國(guó)內(nèi)游尤其是周邊游的預(yù)訂提前期則要短得多，預(yù)訂高峰一般在假期前兩周左右到來(lái)。
春節(jié)黃金周出游客源分布方面，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、天津、無(wú)錫、寧波為今年春節(jié)黃金周十大客源地，與往年的情況基本相同。
錯(cuò)峰游占比77.67%，超半數(shù)人選擇在除夕之前出發(fā)
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，已預(yù)訂了2016年春節(jié)黃金周期間出游產(chǎn)品的消費(fèi)者，有77.67%選擇了錯(cuò)峰出游，其中節(jié)前錯(cuò)峰出游者占比55.7%，總體的錯(cuò)峰出游比例相比2015年十一黃金周高出了近20個(gè)百分點(diǎn)。《報(bào)告》分析認(rèn)為，相比十一黃金周，春節(jié)黃金周適逢傳統(tǒng)佳節(jié)，探親返鄉(xiāng)客流與出游客流高度疊加，因此有更多的人主動(dòng)選擇了錯(cuò)峰出游。另外，假期期間出發(fā)的線路基本上一位難求，這也使得不少人被迫選擇了錯(cuò)峰出游。
具體的出游出發(fā)時(shí)間方面，已預(yù)訂了春節(jié)出游線路的消費(fèi)者中，有38.42%的人選擇在2月3日之前出發(fā)，總體在除夕之前出發(fā)的占比55.7%，具體的出發(fā)時(shí)間分布如圖1.所示。
“拼假族”占比22.82%，出境旅游者更愛(ài)拼假
每逢黃金周均有部分出游者出于錯(cuò)峰游或長(zhǎng)線游的需求選擇“拼假”出游，今年春節(jié)黃金周也不例外。根據(jù)同程旅游《報(bào)告》，2016年春節(jié)黃金周期間選擇“拼假”出游的人占22.82%，其中出境游的“拼假族”占比25.78%，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游(居住地300公里以上，出游天數(shù)1日以上)的“拼假族”占比11.89%，總體出境游的“拼假族”比例是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的兩倍多。具體的拼假方案方面，超過(guò)80%的出游者選擇在節(jié)前一周內(nèi)休假開始旅行。
出境游十大熱門目的地：泰國(guó)居首，香港強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，按照同程旅游PC和移動(dòng)端的實(shí)際預(yù)訂情況統(tǒng)計(jì)，截止到1月中旬，2016春節(jié)黃金周出境游的十大目的地依次為：泰國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)、歐洲(法國(guó)、英國(guó)、意大利等)、巴厘島、新加坡、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞。總體預(yù)訂量來(lái)看，周邊國(guó)家和地區(qū)的預(yù)訂量占比近七成，主要以泰國(guó)、港澳臺(tái)、日本和韓國(guó)預(yù)訂量最大。與去年十一黃金周期間相比，春節(jié)期間香港游強(qiáng)勁復(fù)蘇，目前為止的預(yù)訂量位居第二位。
春節(jié)出境游5日游和6日游占優(yōu)，出游方式以跟團(tuán)游為主
出游天數(shù)方面，從實(shí)際預(yù)訂情況看，2016春節(jié)黃金周期間出境游的出游天數(shù)主要集中在5日游和6日游，合并占比42.9%，出游天數(shù)7日及以上的占比25.78%，4日及以下的占比31.32%。
春節(jié)出境游出游方式方面，跟團(tuán)游占比52.77%，自助游占比20.92%，半自助游及其他單品(出境WiFi等)的預(yù)訂量占比26.31%。
春節(jié)出境游人均支出4186.62元，上海人最土豪
以實(shí)際預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)出境游在線預(yù)訂的人均支出為4186.62元(僅包含旅游線路、酒店、交通票務(wù)等開支，不含目的地購(gòu)物等其他支出)，與往年相比略有上升。《報(bào)告》認(rèn)為，人均花費(fèi)的增長(zhǎng)主要原因在于高品質(zhì)出境游產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。出境游人均支出最高的是上海，人均支出為4654.26元，另外深圳、北京、杭州、天津、廣州、蘇州、重慶、武漢、成都等出境游主要客源地的人均支出也在4000元上下，具體見(jiàn)圖4。
春節(jié)郵輪旅游需求旺盛，近九成為日韓線路
除出境游外，春節(jié)黃金周期間的郵輪旅游需求也非常旺盛。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)黃金周郵輪旅游出游人數(shù)同比增長(zhǎng)了39.64%，郵輪旅游在線預(yù)訂的人均支出為6116.46元(僅包含船票等費(fèi)用，不含船上消費(fèi)等開支)，相比往年略有上漲。日韓線路在整體春節(jié)郵輪旅游中占比近九成，最受歡迎的郵輪旅游線路主要有：皇家加勒比-海洋量子號(hào)上海-釜山-沖繩-上海 6晚7日游、歌詩(shī)達(dá)郵輪-賽琳娜號(hào)上海-濟(jì)州-福岡-上海 4晚5日游、歌詩(shī)達(dá)郵輪-維多利亞號(hào)香港-峴港(越南)-三亞-香港 4晚5天、皇家加勒比郵輪-海洋量子號(hào)上海-福岡-釜山-上海 5晚6日游等。
春節(jié)郵輪旅游出游天數(shù)方面，6晚7日游占52.61%，5晚6日游占28.69%，整體7日以內(nèi)的線路占比超80%。
國(guó)內(nèi)游十大熱門目的地廈門居首
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，廈門、北京、三亞、哈爾濱、昆明、成都、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山保護(hù)區(qū)、西安、桂林十個(gè)目的地位居2016年春節(jié)國(guó)內(nèi)游十大熱門目的地之列，廈門首次取代三亞位居首位。總體而言，海島游和冰雪游成為主導(dǎo)目的地春節(jié)旅游預(yù)訂走勢(shì)的重要因素，哈爾濱、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山等上榜的主要?jiǎng)恿磥?lái)自冰雪游項(xiàng)目。
春節(jié)黃金周比較熱門的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游線路主要有哈爾濱-童話雪鄉(xiāng)-鏡泊湖冬捕-長(zhǎng)白山-萬(wàn)達(dá)滑雪雙飛7日跟團(tuán)游、三亞雙飛5日跟團(tuán)游、廈門鼓浪嶼-云水謠雙飛5日跟團(tuán)游、北京雙飛5日跟團(tuán)游、哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)-長(zhǎng)白山-萬(wàn)科滑雪雙飛6日跟團(tuán)游、長(zhǎng)白山雙飛4日自由行等。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出發(fā)時(shí)間相對(duì)集中在大年初一和初二，66%選擇錯(cuò)峰出游
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游(居住地300公里以上，出游時(shí)間1日以上)的出發(fā)時(shí)間相對(duì)集中在2月8日和9日兩天，也即大年初一和初二，占比22.51%。但總體上，錯(cuò)峰出游的比例依然高達(dá)66%，節(jié)日期間出發(fā)的僅占34%，具體的出游時(shí)間分布如圖6.
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人均支出2981.56元，北京最高
《報(bào)告》根據(jù)同程旅游客戶端及PC端預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的春節(jié)黃金周期間國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人均支出為2981.56元(僅包含在線預(yù)訂旅游線路等產(chǎn)品的費(fèi)用，不含目的地購(gòu)物等支出)，相比往年略有增長(zhǎng)。《報(bào)告》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人均支出的增長(zhǎng)主要原因在于品質(zhì)游需求的增長(zhǎng)，高端線路供需規(guī)模的同步增長(zhǎng)直接拉動(dòng)了人均支出的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人均支出最高的是北京地區(qū)，人均支出為3441.41元，其次是廣州地區(qū)，人均支出為3234.46元。
出游方式方面，春節(jié)黃金周期間國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游自助游的比例為35.46%，跟團(tuán)游和半自助游的比例為64.54%。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游交通方式選擇，“雙飛”占比超七成
根據(jù)同程旅游平臺(tái)的實(shí)際預(yù)訂數(shù)據(jù)，《報(bào)告》還提供了春節(jié)黃金周期間居民國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游對(duì)交通工具的選擇情況。數(shù)據(jù)顯示，往返均選擇飛機(jī)為交通工具的(即雙飛)占77.14%，往返均選擇高鐵(包含動(dòng)車組列車)的占7.13%，也有極少數(shù)游客選擇了高鐵+飛機(jī)的往返組合，另有部分游客選擇了自駕等交通方式。
春節(jié)周邊游熱門景區(qū)主題公園占比近半
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)周邊游的預(yù)訂量正在穩(wěn)步上升中，預(yù)計(jì)將在黃金周到來(lái)前兩周左右迎來(lái)預(yù)訂高峰。同程旅游平臺(tái)截止1月中旬的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間最熱門的20個(gè)景區(qū)(或景點(diǎn))依次為：長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、黃山、無(wú)錫海底世界、靈山大佛、三亞海上絲綢之路水上大劇場(chǎng)、南京湯山頤尚溫泉、南京總統(tǒng)府景區(qū)、蠡園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、云曼溫泉、常州淹城野生動(dòng)物園、揚(yáng)州瘦西湖、常州中華恐龍園、杭州大明山景區(qū)、杭州爛蘋果樂(lè)園、揚(yáng)州個(gè)園、常熟虞山風(fēng)景區(qū)、周莊古鎮(zhèn)、杭州極地海洋公園。這二十個(gè)熱門景區(qū)中有九個(gè)為主題公園。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，春節(jié)假期期間周邊古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游等主題景區(qū)或目的地的預(yù)訂量將有爆發(fā)性增長(zhǎng)。
春節(jié)周邊游自由行占比98.7%，周邊游人均支出467.24元
出游方式方面，春節(jié)周邊游在線預(yù)訂自由行占比98.7%，創(chuàng)歷年新高。春節(jié)周邊游的人均支出為467.24元(僅包含在線預(yù)訂門票、酒店住宿、交通票務(wù)等支出，不含目的地消費(fèi))，與往年基本相當(dāng)。
《報(bào)告》中的春節(jié)黃金周期間預(yù)訂數(shù)據(jù)包含節(jié)前和節(jié)后錯(cuò)峰出游數(shù)據(jù)。
附：主要城市春節(jié)黃金周居民出游趨勢(shì)
上海居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：東京、曼谷、香港、首爾、普吉島、大阪、那霸市、巴厘島、札幌、圣淘沙
上海居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：廈門、三亞、北京、長(zhǎng)白山保護(hù)區(qū)、哈爾濱、昆明、西安、成都、長(zhǎng)春、桂林
北京居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：東京、曼谷首爾、那霸市、清邁、香港、芽莊、圣淘沙、普吉島、日本
北京居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：三亞、廈門、成都、昆明、西安、杭州、南京、上海、桂林、哈爾濱
廣州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：曼谷、首爾、開羅市、香港、羊角村、巴厘島、東京、新加坡、清邁、芭堤雅
廣州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：哈爾濱、北京、長(zhǎng)春、三亞、廈門、昆明、上海、成都、桂林、張家界
杭州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：曼谷、香港、首爾、濟(jì)州、清邁、長(zhǎng)灘島、東京、濟(jì)州島、普吉島、新加坡
杭州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：北京、三亞、哈爾濱、昆明、廈門、成都、西安、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山保護(hù)區(qū)、麗江
深圳居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：曼谷、東京、新加坡、巴黎、首爾、巴厘島、開羅市、芭堤雅、札幌、清邁
深圳居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：昆明、哈爾濱、桂林、成都、長(zhǎng)春、北京、海口、三亞、上海、廈門
蘇州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)出境游目的地：香港、曼谷、東京、巴厘島、普吉島、首爾、長(zhǎng)灘島、濟(jì)州、那霸市、圣淘沙
蘇州居民春節(jié)最喜愛(ài)的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地：北京、廈門、三亞、西安、哈爾濱、昆明、長(zhǎng)白山保護(hù)區(qū)、桂林、海口、成都
