“我可能旅了個假游。”
從蘭州游玩歸來的好友小陳，在朋友圈中發布了一張當地仿建的“獅身人面像”圖片，并配以網絡話語“看得我尷尬癥都犯了”，引來“圈內”眾友圍觀。
平心而論，對于這座建于當地某旅游文創園內的作品，觀者心中各有看法，臧否好惡因人而異，這本也無可厚非。然而有趣的是，這座蘭州的“獅身人面像”并非埃及真跡在中國的“獨家親戚”。若想起當年尼羅河畔拔地而起的人類建筑奇跡，竟在數千年后的遙遠東方冒出一批仿制品，還真會讓人有點尷尬。
在網上廣為流傳的一張安徽滁州景區的圖片中，畫著彩色條紋的“獅身人面像”背后，一列高鐵疾馳駛過，頗有“千年穿越”的味道。而相比之下，河北石家莊一家創意園內的“獅身人面像”，則在此前引起了更大的波瀾。埃及文物部門認為其侵權，一紙訴狀告到聯合國教科文組織。或許受其影響，石家莊“獅身人面像”已在爭議聲中被園方拆除。
在出境游門檻仍不算低的當下，如果說山寨國外景點方便了老百姓在家門口“周游世界”，那么對國內景點的粗劣拷貝，則是超越“尷尬”的嚴重問題了。
去年國慶前后，古城西安的“山寨兵馬俑”在輿論場上出盡風頭。“紅嘴唇、雙眼皮、畫眼線”的“萌版造像”以假亂真，令人啼笑皆非；其粗糙做工、低劣造型讓電腦前的網友直呼“辣眼睛”，也讓千里迢迢前去的游客“傷透心”。然而，這些溯源秦皇陵、鴻門宴遺址、世界八大奇跡館等景點，竟被有關方面評為3A級景區，著實讓人匪夷所思。
種種亂象，不一而足，折射出當前“山寨景點”在3個層面存在的問題——
首先，經濟效益當頭，盈利壓倒一切。
如今，旅游產業已成為拉動經濟增長的重要引擎。數據顯示，2016年，中國旅游業對國民經濟綜合貢獻達11%，對社會就業綜合貢獻超過10%。在此背景下，許多地方即便景點再山寨，也有強大的內驅力上演“文化搭假臺，經濟唱真戲”。
據測算，去年國慶節期間，每天至少有上萬游客被帶至西安上述山寨景點，在門票、導游、交通、住宿、購物等各環節花費良多。若再加上解簽、送錦囊、買高香等景點亂象，當地經濟收益頗為可觀。
令人大跌眼鏡的是，在遙遠的安徽太湖縣某文博園景區內，一個號稱中國最大的山寨兵馬俑群也橫空出世，據說完全按照西安臨潼兵馬俑一號坑原比例復制而成，吸引不少游客前往參觀。與此同時，山寨天壇、山寨長城，甚至山寨天安門，也在一些地方“閃亮登場”，吸客不少，吸金更多。
其次，移栽水土不服，文化自覺缺失。
近日，蘇州相城區的“倫敦塔橋”引發媒體關注。這座山寨建筑與英國原版塔橋頗為相似，引來不少市民和游客拍照。然而，東方江南水鄉突然出現的這幅“嫁接畫”，不免讓人覺得不和諧與極突兀。有評論直言，“一個淡雅婉約的中國美女偏要畫一個西式的大濃妝，終歸是不美。”
不知從何時起，盧浮宮、埃菲爾鐵塔、雅典神廟、悉尼歌劇院等眾多國外標志性景觀紛紛來到中國，落戶各地特別是各類主題公園。這些復制的文化形象以“異域風情”為主打牌，實則凸顯出我們對民族文化的不自信。在民族文化符號的挖掘與傳播層面，旅游從業者尚有巨大的提升空間。
第三，服務意識淡漠，旅游監管松懈。
從這些旅游亂象中不難看出，人民群眾日益增長的旅游需求，與優質產品的供給匱乏、尚顯粗糙的旅游服務之間存在矛盾與錯位。
以西安“山寨兵馬俑”為例。世界各地游客慕名造訪十三朝古都，這座文化旅游資源極其豐富的城市本應引以為傲，享受并呵護這份千年歷史的獨特饋贈。然而，旅游服務意識的淡漠變“長板”為“短板”，不但辜負了富藏的旅游資源，更挫傷了萬千游客的心。
幾年前，在投訴石家莊“獅身人面像”時，埃及方面曾認為，山寨建筑對細節的處理與原版存有較大差距，會導致游客對埃及古文物原貌的了解失真，進而影響埃及旅游業的發展。這些問題恐怕也需要中國各地監管部門慎重思考和對待。
總體看來，山寨景點的泛濫，源于當下旅游業井噴發展期的浮躁心態：盲信“經濟掛帥”，妄圖借力現有品牌立竿見影引客；移植“異域風情”，不愿挖掘創新民族文化旅游資源；忽視旅游監管，缺乏長遠規范行業的內在動力與緊迫感。
發展旅游，我們不能急功近利、飲鴆止渴，應該摒棄浮躁、著眼長遠，注重良性循環；強化知識產權意識，不去“山寨”也不允許自身“被山寨”；培育創新精神，傳播好中華文化。
（責任編輯 ：韓璐）
