近日，一則國際知名歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）2025年要到杭州開演唱會的傳聞引發關注。12月20日，記者聯系杭州市文化廣電旅游局藝術處求證，處長黃江平解釋：“這是我們每一個文旅人的美好追求，是我們工作的動力。”也就是說，霉霉到杭州開演唱會一事還未提上日程，這只是杭州文旅人在某次活動中，口頭表達的一份美好期待。
誰不希望霉霉來自己的城市？據媒體報道，近兩年霉霉演唱會總票房約合人民幣151億元，刷新了全球最高巡演票房紀錄，為全球50多個城市帶來的旅游消費收入更是難以計數。常州市文廣旅局市場管理處張凱表示，像霉霉這樣的優質國際歌手，常州當然也希望她能來開演唱會。
近兩年，長三角多個城市的演唱會市場呈蓬勃發展的態勢，以常州為例，為爭取鳳凰傳奇全國首站落戶常州，常州建立了多部門協調的快速通道，助力演出落地。各地“卷”演唱會市場的同時，旅游消費市場也在演出經濟的帶動下不斷擴容。
舉全城之力辦好演唱會
今年11月末，記者在浙江寧波奧體中心體育館聽了一場演唱會，感受到寧波在交通、酒店、餐飲等多項服務上動足腦筋。體育館附近的一家酒店為入住客人準備了免費的當地特產作為伴手禮，還專門贈送了寫著“歡迎你來聽演唱會”的環保袋，演唱會結束后，酒店大廳還會免費提供熱銀耳湯等點心。
當晚演唱會結束后，在體育館外的戶外夜市上，各類小吃飲料擺滿攤頭，熱騰騰冒著香氣，旁邊擺放著臨時座椅可供觀眾休息。演唱會期間，周邊的共享單車供應充足，路口有執勤人員在幫觀眾指路，使得入場和散場都頗為高效。
在常州，為提升歌迷消費的便利性，常州上線了“常享游樂享常州總入口”小程序，整合活動日程、景區門票、交通導航等功能，提供一站式服務。而衢州直接成立了“重大賽事活動工作推進辦”，內設運營策劃組、組織保障組、安保后勤組、通信保障組，市公安局、市交通運輸局、市衛健委、市文旅局、市體育局等單位都參與進來，確保每場重大比賽、演唱會能順利舉辦。為解決歌迷在看演唱會期間的吃飯問題，只要有大型演出，衢州體育中心就會開辟一個臨時的美食街，約60個攤位，集合衢州最有特色的各類小吃點心。
各地除了拼命“卷”服務外，在“硬核”的獎補政策方面，更是不遺余力放大招。去年4月，常州市率先出招，在《關于加快推進全市文商旅融合發展的實施意見》中明確，對組織舉辦單場5000人以上大型演唱會、音樂活動等演出的主體，每場給予演出營業收入1%的獎勵（最高不超過100萬元）。隨后，杭州、蘇州等城市也分別出臺了針對演出市場的獎勵措施，額度不等，但均拿出“真金白銀”進行獎補。上海也于今年5月出臺措施，對達到一定規模的演唱會、音樂節予以200萬元或300萬元的獎勵。
演出經濟帶動旅游市場
作為傳統工業城市，常州近兩年開始發力演出市場，并提出“青春樂都”這一城市IP。某購票平臺數據顯示，常州在“全國音樂節票房”和“音樂節想看用戶城市”榜單中均位居第一，其中票房收入領先第二名約40%。以2024年第八、第九屆太湖灣音樂節為例，實現票房收入1.7億元，總體營收突破2億元，累計帶動消費16億元。
“像常州這種規模的城市，和一線城市的演出市場有一個明顯區別：常州辦一場音樂節或演唱會，可能七八成觀眾都是來自其他城市，其中又有一半來自省外，因此在常州留宿的概率很大，不少人來看演唱會，會選擇留在常州玩幾天。”張凱表示，演出市場的發展對整個消費市場的提振作用很明顯。據統計，來常州看演出的觀眾，票價和人均消費金額的比例約為1:5，也就是說，觀眾花了1元錢在門票上，就會花5元左右在吃住游購娛等其他消費上。
衢州體育中心是2022年10月落成使用的，在此之前，衢州幾乎沒辦過大型演唱會。有了場地，衢州便發力演唱會和體育賽事，到目前為止辦了約40場，共吸引35萬人次來衢觀演觀會，直接拉動消費20億元。
衢州還推出“寵客模式”，持門票的觀眾在演唱會前三天和后三天，都可以免費游玩衢州主要景點。衢州市文化廣電旅游局旅游發展中心主任龔曉峰說：“衢州的孔廟以前很少需要排隊入場，但在演唱會期間，很多外地的年輕人到孔廟來打卡，高峰時段排隊的長龍達百余米。”
“我們希望一場演唱會帶來的流量，能夠成為更大的留量，讓觀眾留在衢州，甚至帶動周邊城市的旅游。”龔曉峰說，以往11、12月是衢州的旅游淡季，但現在因為演唱會、小吃的出圈，加上淡季的景點免票政策，今年11月1日至今，衢州接待了近90萬游客，比往年翻了三倍。
“每辦一場演唱會，衢州都像是經歷了一個新的黃金周，大家都期待著明年這樣的新黃金周能越來越多。”龔曉峰說。
