“頂流”密碼
緊接著，中國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展、“百花齊放”階段：2016年，故宮文創(chuàng)年銷售額突破10億元；2019年，敦煌研究院推出“敦煌飛天”系列絲巾和筆記本，年銷售額增長(zhǎng)超200%；2020年，三星堆博物館的青銅面具盲盒帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)30%……這一時(shí)期，文創(chuàng)商品搭乘博物館大IP的東風(fēng)，在市場(chǎng)上大放異彩。
這幾年，文創(chuàng)市場(chǎng)的風(fēng)向又有了新的轉(zhuǎn)變。一些相對(duì)“小眾”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特設(shè)計(jì)與專業(yè)品質(zhì)，開(kāi)始一躍成為爆款“單品”，引領(lǐng)新的潮流。
以北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼為例，它創(chuàng)下日均400個(gè)預(yù)約名額2秒搶空的紀(jì)錄。
目前，該館不得不采取線上預(yù)約取號(hào)、限購(gòu)政策，即便如此，預(yù)約成功的觀眾仍需前往現(xiàn)場(chǎng)取貨，足見(jiàn)其受歡迎程度。
藻井冰箱貼的原型是古建館館藏文物萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，是古建館的鎮(zhèn)館之寶，歷來(lái)就有“最美藻井”之譽(yù)，也被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。
據(jù)古建館館長(zhǎng)薛儉介紹：“冰箱貼分5層，每一層都可以分開(kāi)。底層專門(mén)設(shè)計(jì)了夜光效果�！奔冗�原了“天圓地方”的宇宙觀，又賦予其現(xiàn)代裝飾功能。春晚特別版更是別出心裁，采用紅色配色呼應(yīng)春節(jié)喜慶氛圍，背面雕刻雍正帝福字，將歷史符號(hào)與節(jié)慶文化完美融合。
另一個(gè)爆款則是國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼，自2024年7月發(fā)售以來(lái)，線上預(yù)約通道一度因每秒數(shù)萬(wàn)次點(diǎn)擊而崩潰，半年的銷售量突破了80萬(wàn)份。
這款冰箱貼以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感，通過(guò)可活動(dòng)的帽翅和精湛鑲嵌工藝，將莊重的文物巧妙轉(zhuǎn)化為冰箱上的“微型藝術(shù)品”。在其帶動(dòng)下，國(guó)家博物館去年下半年文創(chuàng)銷售額高達(dá)1000萬(wàn)元。
在某互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，“如何買(mǎi)到國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼”的話題下有近3000條“攻略”，“曬單”帖子超過(guò)2萬(wàn)條，社交平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量更是超10億次。
有專家認(rèn)為，不論是“鳳冠”還是“藻井”，這些相對(duì)小眾的文化元素之所以能夠火爆出圈，不僅是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)新奇產(chǎn)品的追捧，更反映出其對(duì)文化和審美更深層次的需求——冰箱貼背后的天文歷法與婚慶民俗為產(chǎn)品本身增添了更豐富的解讀空間。
雙向奔赴
據(jù)《Z世代文化消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，83%的年輕消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品附加的文化故事支付溢價(jià)。當(dāng)代年輕人對(duì)博物館文創(chuàng)的追捧，本質(zhì)上是場(chǎng)文化消費(fèi)的“雙向奔赴”。
博物館文創(chuàng)“單品”也不僅承載著深厚的歷史與故事，還能巧妙地勾連起所在城市或地區(qū)的魅力元素。
甘肅博物館推出的“麻辣燙”毛絨玩偶便是典型案例，它允許消費(fèi)者自選“食材”進(jìn)行組合，把甘肅特色的地域美食文化轉(zhuǎn)化為個(gè)性化體驗(yàn)。這款玩偶以50元—300元的親民定價(jià)，搭配盲盒式互動(dòng)玩法以及極強(qiáng)的社交分享屬性，成功構(gòu)建起“文化消費(fèi)+情感共鳴”的雙重吸引力。
河南博物院也另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)流行文化中廣為人知的“洛陽(yáng)鏟”，推出考古盲盒。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盲盒后，能獲贈(zèng)洛陽(yáng)鏟工具包，化身“考古學(xué)家”，開(kāi)啟“挖寶”之旅，極大地滿足了Z世代年輕人的探索欲和儀式感，使得考古盲盒首月銷售額就輕松突破2000萬(wàn)元，成為文創(chuàng)市場(chǎng)的又一爆款。
蘇州博物館則著眼于江南美學(xué)，推出“秘色瓷蓮花碗曲奇”，巧妙地以文物原型打造出獨(dú)特的下午茶場(chǎng)景，年復(fù)購(gòu)率高達(dá)47%，讓人們?cè)谄穱L美食的同時(shí)，領(lǐng)略江南文化的韻味。
深入剖析這些爆款產(chǎn)品的成功因素，不難發(fā)現(xiàn)，它們不僅依賴文化IP的知名度，更精準(zhǔn)捕捉到年輕群體的審美偏好與消費(fèi)場(chǎng)景。價(jià)格親民是一大關(guān)鍵，多數(shù)產(chǎn)品定價(jià)在50元—300元區(qū)間，符合年輕人的消費(fèi)能力；強(qiáng)社交屬性，像盲盒玩法、打卡分享等，滿足了年輕人在社交平臺(tái)展示自我的需求；而與文具、家居用品等實(shí)用性物品的結(jié)合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正融入日常生活。
博物館文創(chuàng)的“頂流”之路，不僅是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新突圍，也是年輕一代文化覺(jué)醒的體現(xiàn)。當(dāng)歷史符號(hào)與生活美學(xué)產(chǎn)生共振，這場(chǎng)跨越千年的“雙向奔赴”，正源源不斷地為文化傳承注入全新的生命力。
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