3月23日，2025無錫馬拉松燃情開賽。無錫馬拉松是國內最受歡迎的馬拉松賽事之一，今年報名總人數達到429447人，較去年上升61%，再創歷史新高。
今年的錫馬賽道，融入渤公島生態綠廊、蠡湖煙波畫境、黿頭渚湖光勝跡、尚賢河濕地、貢湖灣生態涵養區等多處景致，3.5萬名跑者開啟“錫馬畫中跑，最是江南好”的獨特體驗，在奔跑中感受山水之美、人文之韻。無錫還別出心裁地在賽道沿線安排精彩的民樂演出，別開生面地亮出“民樂之鄉”這一城市名片。通過現場直播，更多觀眾從這42.195公里的賽道上，感受“太湖佳絕處”的山水靈秀，激發起對這座城市的向往之情。
當前，不少兄弟城市都在舉辦馬拉松賽事，其意義早已超越體育和運動范疇。對城市而言，如何在舉辦賽事的同時，得到經濟發展層面的回饋，是一道“必考題”。中國旅游研究院2024年關于大眾跑者的統計結果顯示，赴外地參加比賽的受訪者中，78.4%的人會選擇在賽后盡可能多停留一段時間，去享受當地的特色美食和風土人情。今年無錫馬拉松中，70%的參賽者來自省外，加上隨行親朋好友，人數不少，如果能將賽事“流量”轉化為文旅“留量”，將為無錫帶來可觀的“回饋”。
無錫文旅資源豐富、資源稟賦優勢明顯，圍繞賽事強文旅，其中大有潛力可挖。面向近43萬名報名選手，無錫陸續推出總價值近10億元的“錫馬有禮”消費券大禮包，既能讓跑者感受到實實在在的“無錫誠意”，也借賽事之機拉動消費、提振商戶經營信心。此外，無錫還通過組建“文旅保障車隊”、在網約車內設置“驚喜彩蛋”等，開啟“寵客”模式；組織神秘游客開展文明旅游暗訪、指導景區開展旅游志愿服務等，多措并舉提升游客滿意度。
在體育事業產業勃興、城市文旅不斷提振的今天，“圍繞賽事強文旅”的城市拉動力被反復印證。就在“錫馬”開跑前一天，2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費系列活動在無錫啟動，4月至6月，我省還將結合30項重大、特色賽事活動，舉辦更多促消費活動，加強跨界合作，激發市場活力。一系列賽事的相繼舉辦和密集籌劃，都從側面彰顯了用好賽事良機、積極提升文旅產業的重要性。
“因為一場賽，奔赴一座城”，正成為越來越多人的生活方式。如何讓他們“多留一晚”？無錫的一些做法給人啟發：既要做強體育賽事，在賽前籌劃、賽中保障、賽后宣傳等方面強化服務，將城市特色與賽事風格統一起來，達到美美與共；又要“跳出賽事看賽事”，將賽事舉辦放到文旅事業大格局中通盤考慮，讓跑者既因參賽而旅游，也可以因文旅來參賽。可以想見，在生態美景、優惠政策、優質服務等多重“利好”發力下，“跟著賽事去旅行”將大有可為。
