文化是一個國家和民族的重要根基，徽州非遺是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅承載著深厚的歷史底蘊，也是徽州人情感與記憶的集中體現(xiàn)。當前，傳統(tǒng)的傳承方式已經(jīng)難以適應時代發(fā)展需求，這就要求我們不僅要深入學習和傳承非遺技藝，更需要創(chuàng)新傳承方式，讓非遺融入人們的實際生活，實現(xiàn)更大范圍的傳播。徽州可立足自身非遺技藝優(yōu)勢，充分利用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新徽州非遺技藝旅游商品開發(fā)路徑。
利用數(shù)字技術(shù)推動徽州非遺技藝旅游商品設(shè)計創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)能夠“復制”非遺技藝，為人們多角度了解非遺、實現(xiàn)非遺技藝旅游商品設(shè)計創(chuàng)新提供可能。第一，打造數(shù)字資源存儲數(shù)據(jù)庫，為商品設(shè)計師提供豐富文化元素。依托數(shù)字平臺，收集豐富的徽州非遺技藝相關(guān)信息，基于非遺技藝的工藝流程特點、歷史文化背景、文化藝術(shù)特色等內(nèi)容分類整理，并以圖片、音頻、視頻、文字等形式，將信息納入到數(shù)字資源存儲數(shù)據(jù)庫中，為設(shè)計者開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品提供豐富的數(shù)字資料。如，信息收集者可與徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人聯(lián)系，深入實際，詳細記錄和拍攝不同非遺技藝的制作環(huán)節(jié)、使用工具、制作材料及手工技巧等，為設(shè)計師提供相關(guān)技藝的細節(jié)參考。第二，發(fā)揮技術(shù)工具優(yōu)勢。利用人工智能技術(shù)及各類數(shù)字設(shè)計工具，精確識別徽州文物中的各種傳統(tǒng)非遺技法、圖案排列、色彩分布等，并將相關(guān)技藝元素提取后納入數(shù)字資源存儲數(shù)據(jù)庫，通過智能分析和元素重組，實現(xiàn)多種技藝元素的創(chuàng)新融合，為旅游商品設(shè)計者提供設(shè)計靈感和技藝支持，在此基礎(chǔ)上，旅游商品設(shè)計師可著眼應用場景、旅游主題設(shè)置及現(xiàn)代審美特點，選取合適的徽州技藝元素應用于商品圖案造型設(shè)計中，以旅游商品為載體實現(xiàn)徽州非遺技藝的傳承與傳播。
利用數(shù)字技術(shù)推動徽州非遺技藝旅游商品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。將數(shù)字技術(shù)應用于徽州非遺技藝旅游商品開發(fā)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有利于推動生產(chǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高開發(fā)效率。一方面，引進先進生產(chǎn)設(shè)備，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢作用。著眼徽州非遺技藝旅游商品的生產(chǎn)要求及特點，在已有生產(chǎn)流程與技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用3D打印機能夠小批量打印樣品，不僅能夠縮減旅游商品設(shè)計方案轉(zhuǎn)化為成品的時間，也讓旅游商品流入市場前有了改進空間；與此同時，3D打印技術(shù)能夠精確分析旅游商品參數(shù)，以數(shù)字化形式將徽州非遺技藝元素呈現(xiàn)于旅游商品中，實現(xiàn)徽州技藝、數(shù)字技術(shù)與旅游商品的創(chuàng)造性融合。針對歙硯等精細工藝環(huán)節(jié)，數(shù)控雕刻技術(shù)的應用則在保留技藝核心的基礎(chǔ)上，降低了人工誤差率，提升了成品一致性與產(chǎn)出效率。另一方面，打造徽州非遺技藝旅游商品智能化制造數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。依托智能系統(tǒng)，實時監(jiān)測、收集分析智能設(shè)備在生產(chǎn)徽州非遺技藝旅游商品時的相關(guān)數(shù)據(jù)動態(tài)，實現(xiàn)生產(chǎn)流程的遠程監(jiān)控管理，及時檢查生產(chǎn)安全、技術(shù)漏洞，有針對性地改進智能設(shè)備運行狀態(tài)，為高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的徽州非遺技藝旅游商品、彰顯徽州非遺技藝特色提供技術(shù)支持。同時，持續(xù)深化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的協(xié)作互動，深入挖掘工藝細節(jié)與文化內(nèi)涵，借助現(xiàn)代科技手段進行數(shù)字歸檔與模擬還原，確保技藝傳承的原真性與活態(tài)性共存。從而開發(fā)出具有深厚非遺技藝文化底蘊和時代特色的旅游商品，拓展徽州非遺技藝在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的發(fā)展空間。
利用數(shù)字技術(shù)推動徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣。營銷推廣是開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品的重要環(huán)節(jié)，也是擴大商品市場占有率的重要手段。用好數(shù)字技術(shù)這把“利刃”，是提高徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣效果的重要工具。具體而言，其一，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造徽州非遺技藝旅游商品線上營銷平臺。通過分類整合商品內(nèi)容，從技藝源流、文化主題、應用形式等維度，構(gòu)建結(jié)構(gòu)清晰、信息完整的線上展示平臺。運用圖文、視頻、動畫等多模態(tài)傳播方式，深入解讀產(chǎn)品設(shè)計理念與非遺文化價值，提升消費者對文化意涵的理解與認同。其二，利用媒體平臺，擴大徽州非遺技藝旅游商品的宣傳范圍。發(fā)揮“短視頻+直播+話題互動”多元傳播合力，擴大非遺技藝與產(chǎn)品的社會可見度與公眾參與度。通過邀請設(shè)計師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人參與直播講解與短視頻創(chuàng)作，生動呈現(xiàn)非遺技藝的工藝過程與文化故事，增強傳播的真實感與情感連接。同時，借助平臺算法推薦機制與用戶互動數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準推送、精準營銷，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。進一步引導用戶深度參與非遺旅游商品的共創(chuàng)過程，實現(xiàn)數(shù)字傳播與文化傳承的良性互動，推動非遺技藝在新媒介環(huán)境下煥發(fā)新活力。
利用數(shù)字技術(shù)推動徽州非遺技藝旅游商品傳承發(fā)展。旅游商品是傳承徽州非遺技藝的重要載體。利用數(shù)字技術(shù)推動其傳承發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。第一，打造數(shù)字化博物館，展示數(shù)字化徽州非遺技藝旅游商品。利用數(shù)字技術(shù)豐富徽州非遺技藝旅游商品展現(xiàn)形式，并打破時空限制，讓用戶足不出戶便可線上全方位瀏覽并獲取數(shù)字化徽州非遺技藝旅游商品。與此同時，開發(fā)徽州非遺技藝旅游商品文化體驗平臺，依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)，設(shè)置虛擬情景展廳，模擬徽州非遺技藝旅游商品制作及應用情境，切實感知徽州非遺技藝的獨特魅力，營造良好的文化氛圍。第二，加強對徽州非遺技藝旅游商品的知識產(chǎn)權(quán)保護。一方面，依托數(shù)字平臺，開展針對相關(guān)從業(yè)者的法律普及與實踐培訓，提升其知識產(chǎn)權(quán)保護意識與維權(quán)能力；另一方面，加快推進徽州非遺技藝旅游商品的地理標志認證、商標注冊與版權(quán)登記，構(gòu)建從創(chuàng)意生成、產(chǎn)品開發(fā)到市場流通的權(quán)屬閉環(huán)機制，保障技藝原創(chuàng)性成果的合法權(quán)益。在推動產(chǎn)品市場化的同時，也實現(xiàn)文化價值、法律秩序與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性互動，為非遺技藝在新時代背景下的系統(tǒng)化傳承注入持久動力。
【作者單位：黃山學院藝術(shù)學院；本文系2024年度安徽省教育廳高校優(yōu)秀拔尖人才培育資助項目“數(shù)字化視閾下徽文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計范式構(gòu)建研究”（編號：YQYB2024068）、黃山學院徽文化重點項目“基于‘三生合一’的徽州非遺技藝文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)研究”（編號：2022xhwh001）、黃山學院校級人才啟動項目“大數(shù)據(jù)背景下徽文化旅游商品開發(fā)策略研究”（編號：2022xskq005）階段性成果。】
