農耕文明是中華文明的根基，而農業文化遺產則是這一根基的活態見證。中國作為全球重要農業文化遺產數量最多和最早開展國家級農業文化遺產發掘與保護的國家，如何讓這些“沉睡”的遺產煥發新生，成為鄉村振興與文化自信的重要載體？中央廣播電視總臺綜合頻道推出的大型系列紀錄片《農耕探文明》，通過技術賦能與社會傳播中的創新實踐，為農業文化遺產題材的影視傳播“破圈”探索了新范式。
以微觀敘事詮釋宏大文明。農業文化遺產的獨特價值在于其“活態性”，但如何讓觀眾感知到抽象的文化基因？《農耕探文明》摒棄宏大敘事，轉而以“一地、一人、一事、一景”為切口，將農耕智慧具象化為生動的故事。在《甘肅皋蘭什川古梨園》中，鏡頭聚焦果農用云梯攀爬十幾米高的古梨樹進行授粉、修剪的場景，這些傳承數百年的古法技藝不僅展現了人與自然和諧共生的智慧，更揭示了維持梨園高產與水土平衡的獨特生態密碼。而在《浙江青田稻魚共生系統》中，通過“一畝田、百斤魚、千斤糧”的科學種養模式，將物種共生、物質循環的抽象生態原理轉化為可視化的豐收圖景，讓觀眾直觀理解“魚糞肥田、稻花養魚”的互利共生關系。這種微觀敘事方式，既保留了農耕文明的鄉土氣息，又通過個體故事引發了情感共鳴。《浙江德清淡水珍珠傳統養殖與利用系統》中的“珍珠爺爺”沈志榮，將傳統養殖與現代科技結合的探索，不僅讓德清淡水珍珠產業煥發活力，更為鄉村振興注入了發展動力。《農耕探文明》正是通過無數這樣的細節，構建起一部“活態影像冊”，讓農業文化遺產從抽象的歷史概念變為可感可知的生動呈現。
以極致化視聽打造沉浸體驗。技術不僅是工具，更是內容表達的延伸。《農耕探文明》借助多元技術手段，將農耕智慧轉化為可觸達的感官體驗。節目利用微距延時與水下攝影等特殊拍攝技術，捕捉魚卵孵化、茉莉綻放等微觀瞬間，以視覺奇觀呈現生命的奇跡。在《浙江青田稻魚共生系統》中，魚卵吸附于柳杉的鏡頭，既科學解釋了生態鏈的運作，又以生動的畫面傳遞了農業文化遺產所蘊含的自然之美。此外，動畫與數字技術的巧用有效地強化了農業文化遺產中的科學價值。在《安徽銅陵白姜種植系統》中通過勾線定幀技術的使用，將“高畦高壟、搭棚遮陰”的抽象技藝轉化為動態圖解，直觀展示了姜農如何通過遮陰棚調節光照與濕度。在《河北涉縣旱作梯田系統》中通過相機追蹤與手繪的結合，動態演示出石堰、保水植物與人的協同關系，使復雜的山地雨養農業原理變得更加通俗易懂。一項項制作技術的“炫”，其目的就是為了更好服務于內容的深度表達。例如，利用延時鏡頭記錄古梨園的四季更替，將“春暮花堆雪，秋深果溢香”的詩意表達轉化為視覺語言，讓觀眾身臨其境感受農耕文明的時序之美。
以多平臺聯動激活文化認同。農業文化遺產的保護需要公眾參與，而傳播的廣度與深度直接影響其社會認知。《農耕探文明》通過“臺網聯動+社交裂變”的傳播策略，實現了從熒屏到全網的熱度延伸。針對年輕群體，節目推出了“寧夏有一個蛋卷式防洪水法”“起猛了看見農民給稻田撓癢癢”“河蚌加餐喝豆漿長出的珍珠會更好看”“冰淇淋口感的梨你吃過嗎”“蘑菇既不算素菜也不是葷菜”等趣味話題，結合地域文化進行二次傳播，將專業知識轉化為網絡傳播的熱點。截至目前，《農耕探文明》相關話題累計登上熱搜榜1519次，累計閱讀量超過16.297億人次。實踐表明，這種傳播策略不僅有效擴大了受眾覆蓋面，更將農業文化遺產從“地方記憶”升華為“全民共情”。例如，什川軟兒梨、銅陵白姜、敖漢小米等特色農產品通過節目走紅后，進一步提高了知名度，形成了“文化傳播-產業振興-遺產保護”的良性循環。
以媒體之力續寫農耕文明新篇章。作為一種特殊的遺產類型，農業文化遺產的價值不僅在于對歷史的傳承，更在于其對當代和未來的啟示，正如一位農業文化遺產專家所言，“農業文化遺產不是關于過去的，而是關乎人類未來的遺產”。通過技術賦能讓農耕智慧文明在當下“看得見”，通過傳播破圈讓潛在價值在公眾“傳得開”。《農耕探文明》通過內容創新讓遺產煥發新生的實踐，很好地展示了媒體在農業文化遺產保護中的重要責任和獨特貢獻：以敬畏之心守護文明根脈，以創新之力激活時代價值，讓古老農耕智慧在鄉村振興與生態文明建設中持續綻放光彩，使中國深厚的農耕文明底蘊與今日中國的嶄新氣象深相融通。
（作者系中央廣播電視總臺央視綜合頻道《農耕探文明》總導演）
