旅游業是一個發現美、開發美、包裝美、營銷美的產業，而攝影就是發現美、營銷美的直接推手。廣西龍勝、四川九寨溝、湖南張家界等地旅游業的快速發展，無一不充分證明攝影在旅游業發展過程中的巨大作用。
一、通過鏡頭更好地發現和挖掘“靈秀湖北”之美
通過攝影鏡頭可以更好地發現湖北的山川之美。一個地方、一個景點的美是由多角度、多看點構成的。攝影人為了創作，通過其獨特的視角去尋找美、發現美。在不同的時間、不同的季節反復去聚焦一幅幅精美的圖畫，去捕捉一個個出色的瞬間，使景點不斷有新的吸引力，讓旅游者不斷有新感覺。
通過攝影鏡頭可以更好地挖掘當地的歷史文化資源，展示當地的民俗風情。湖北各地獨具特色的建筑、生產生活環境、場景、各種文化活動，在不同時間不同光影條件下所拍攝出來的照片，對人們所產生的視覺沖擊力是大不相同的。看似平常的生活蘊涵著豐富的文化內涵，通過大量的攝影作品的引導，人們可以更好地去欣賞和感悟。
通過攝影鏡頭可以更直觀真實地記錄、宣傳當代湖北改革發展的歷史變遷及發生在我們身邊的真善美。自然風光、歷史文化是旅游資源，當代發展成就、新時代的建設者更是當代新文化的載體，同樣是旅游資源。湖北的三峽大壩、武漢的現代化大都市、現代化的生態農莊、熱情好客的社區居民，都是當代旅游的重要吸引物。通過攝影鏡頭可以更有效地發現和展示當代湖北之真善美，使之成為吸引外地游客的旅游資源和湖北旅游形象宣傳的名片。
二、攝影是營銷“靈秀湖北”必不可少的推手
攝影作品在“眼球經濟”時代能更快地抓住消費者的眼球。影像力量在“眼球經濟”時代更加凸現其直觀、形象、傳播力強的特質。歷史風景名勝借攝影而顯得更加璀璨，地方特產也因攝影而聲名遠揚，攝影的簡便與直觀使之成為旅游宣傳最好的藝術形式。
攝影作品在“快讀時代”比文字、攝像更受受眾歡迎。現代科技的發展必然改變人們的生活，讀圖時代的來臨是不可阻擋的趨勢。現代互聯網的興起，使得以多媒體技術為承載的圖像語言不可避免地滲透到世界的各個角落。巨大的競爭壓力、快節奏的生活方式迫使人們優先選擇閱讀圖片信息，一張高質量的攝影作品在幾秒鐘內就能給人以大量信息和產生深刻印象。
攝影藝術是首選的旅游營銷工具和手段。攝影人用相機把“養在深山人未識”的風光、景觀拍攝下來，通過舉辦攝影展賽、出版畫冊、制作明信片、網上交流等，通過觀之有意境、品之有韻味的攝影作品，不僅能給人們帶來美的享受，更直接地激發游客前往景區游覽的沖動。可以說旅游營銷離開了優秀的攝影作品幾乎是寸步難行。據有關統計，黃岡的攝影家及攝影愛好者每年向各類網絡媒體發送圖片達200多萬幅，這個宣傳效果是不可忽視的。
攝影可以幫助人們提升審美水平，從而對“靈秀湖北”產生更深刻的理解和印象，進而提高對“靈秀湖北”這個品牌的忠誠度。幾乎所有游客都在成為攝影者，通過引導可以幫助他們提高對“靈秀湖北”的認知程度及其旅游體驗的成就感。一個游客在游覽中拍攝到一組優美的照片，既使旅游者終生難忘，又會極大地提升旅游目的地的知名度和美譽度。
三、利用攝影促進湖北旅游發展的建議
大力提高對攝影在旅游產業發展中的作用和地位的認識。一張張嬌艷似火的麻城杜鵑花海的照片對人們產生了巨大的視覺沖擊，每年賞花季節會出現擁堵十公里的火爆場面；一張張優美的羅田紅葉照片吸引了國內外攝影家云集羅田九資河鎮，每棵烏桕樹為當地農民創造萬元以上的效益。在審美需求急劇上升的時代，各級政府尤其是旅游部門應該充分認識到攝影對旅游業發展的特殊作用，并給予高度重視，把旅游攝影納入湖北旅游的重要議事日程。
持續舉辦全國性湖北旅游攝影大賽。每年舉辦一次全國性旅游攝影大賽，大賽設一個總賽場和17個分賽場。總賽場由省旅游局聯合省攝影家協會、省旅游攝影家協會共同組織，17個分賽場由各地市州旅游局聯合當地攝影家協會共同組織，攝影大賽采取專家投票與網絡投票相結合的方式進行，發動國內外的攝影家、攝影愛好者積極參與。
舉辦湖北旅游攝影作品網絡傳播大賽。在舉辦攝影大賽的同時再舉辦湖北旅游攝影作品網絡傳播大賽，由湖北旅游網、湖北攝影網、湖北旅游攝影網聯合組織，湖北旅游網牽頭聯合新華網、荊楚網、大漢網、微信、微博等網絡平臺，發動國內外旅游愛好者、攝影愛好者在各種網絡媒體上發表、轉載湖北旅游攝影作品，以網絡點擊率為評獎標準，發帖人為得獎人，最大限度地利用網絡平臺營銷“靈秀湖北”。
建設湖北旅游攝影作品圖片庫。要實現湖北旅游營銷的可持續發展，必須盡早建設湖北旅游攝影作品圖片庫，一方面為湖北旅游營銷提供源源不斷的優美圖片，另一方面也為攝影作品市場化奠定堅實的基礎。
完善旅游攝影配套設施。湖北省旅游局要聘請專業人士編制全省旅游攝影導覽圖，編寫湖北省旅游攝影指南，并在湖北旅游網等網絡上公布，各地旅游局應編制更詳細的旅游攝影指南和導覽圖，引導攝影家及攝影愛好者根據自己的愛好和季節時間選擇拍攝對象。要從攝影的角度把審美理念引入到湖北的城鎮、鄉村及景區建設規劃中，做到設施景觀化、環境生態化，推動湖北旅游全域化發展。旅游景區在游覽線路中要設置旅游景觀的最佳拍攝平臺，并加設旅游攝影指示標識。在拍攝平臺旁要設置最佳拍攝時間、方法、角度等注意事項說明，幫助普通游客提高攝影效果。AAA級以上景區可設置攝影器材專賣商店，出售、出租攝影所需相關耗材,方便旅游攝影者,解除其后顧之憂；季節性較強的旅游攝影地如麻城龜峰山、羅田九資河可提前在湖北電視臺上提供攝影氣象預報。
加強與攝影界的交流與配合。湖北省旅游局除加強湖北省旅游攝影協會的建設外，還應加強與湖北省攝影家協會的交流與合作，并通過湖北省攝影家協會加強與國內外攝影界的廣泛交流與合作，全面提升湖北省旅游攝影作品的水平及其在國內外的知名度和影響力。
加強旅游系統內部攝影人才的培養。旅游系統工作人員是發現美、包裝美、營銷美的直接主體。一方面他們對旅游資源的審美水平直接影響他們對旅游事業的熱情和忠誠度，另一方面他們對旅游資源的審美水平直接決定著他們開展旅游工作的水平。旅游系統人員天天與旅游資源打交道，具有發現旅游資源審美價值的最優條件，因此要加強旅游系統內部攝影人才的培養，以便更好地發現“靈秀湖北”的潛在審美價值。
大力支持攝影成果向經濟效益的轉化。一是將攝影作品轉化為攝影產品，開發旅游宣傳畫冊、明信片、張貼畫、工藝品等旅游攝影商品；二是將“靈秀湖北”攝影作品廣泛應用于湖北省所有商品包裝上；三是將“靈秀湖北”攝影作品廣泛應用于各類商業廣告之中，在宣傳湖北其他產品的同時也達到宣傳湖北旅游的效果；四是將圖片庫中的優秀攝影作品直接參與收藏市場的交易活動，實現其經濟價值。
把攝影活動變成旅游產品，把游客變成攝影者，真正實現旅游的審美功能。一是隨著攝影隊伍的擴大和攝影技術的普及，攝影活動正在變成一項旅游活動。我們應該順應這一形勢，大力開發攝影旅游產品，如羅田的紅葉攝影、麻城的杜鵑花攝影、東湖的梅花、荷花、櫻花攝影、恩施的土家風情攝影等，為旅游者提供攝影的專項旅游服務。二是在大眾旅游項目中適當增加攝影項目，引導和提升游客的攝影水平和審美能力，把游客變為攝影者，真正實現旅游的審美功能，進而實現旅游提升國民素質的功能。
（作者單位：湖北省黃岡市旅游局）
