既是書記、市長的個人展示，又是書記、市長所代表的城市展示，更是山西省官員風采和旅游資源的展示。這個事件營銷足以引發(fā)全國對山西旅游的關注，同時也有助于山西旅游資源和產品走向全國
□劉思敏
為拯救經(jīng)濟，在重點打造旅游產業(yè)上開啟了新的創(chuàng)新模式，山西省從今年起采取“全省旅游發(fā)展大會”申辦制，公平地確定山西旅游發(fā)展大會的城市舉辦權。同時，為山西旅游發(fā)展造勢，山西省別出心裁地搞了一個書記、市長電視真人秀節(jié)目，不僅引起市民的熱切關注，也試圖借助電視這個平臺，引發(fā)全國對于這個事件的關注。目前初賽已經(jīng)結束，進入半決賽。
山西，因居太行山之西而得名，柳宗元稱之為“表里山河”。而很多人對于山西印象最深刻的卻是其豐富的煤礦資源。可近年來全國一直處于“煤炭寒冬”，山西因此經(jīng)濟發(fā)展緩慢低迷。其實，山西也有非常豐富的旅游資源，如聞名遐邇的五臺山、云岡石窟、平遙古城、壺口瀑布、喬家大院、皇城相府等�！案F則變，變則通，通則久”，山西省欲借旅游之手“盡快把文化旅游產業(yè)打造成支柱產業(yè)”的決策，不失為快速拉動經(jīng)濟發(fā)展的明智之選。
于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了全國首檔政府官員真人秀節(jié)目，欄目名稱為《人說山西好風光》。節(jié)目中，山西11個地市的市委書記、市長或副市長第一次集體出鏡，第一次上臺用各自嚴謹成熟的分析、詼諧幽默的言語來征服評委，將各自管轄范圍的旅游特點陳訴給評委和觀眾，用一個真誠的心打動評委，力爭推介當?shù)芈糜巍?/p>
這個節(jié)目的本質當然是旅游推介，新意顯而易見，在當下注意力嚴重短缺的時代，引起媒體轟動的預期效果自然在情理之中。《南方日報》稱贊其為“三個創(chuàng)新”，即：宣傳方式的創(chuàng)新、政府治理的創(chuàng)新、官民互動模式的創(chuàng)新。筆者認為，它的優(yōu)勢在于一舉多得——不僅實現(xiàn)了官民互動，拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài)，也提高了地方政府的動員能力，同時成為山西省面向省內外的一次成功的旅游推介會。既是書記、市長們的個人展示，又是書記、市長們所代表的城市展示，更是山西省官員風采和旅游資源的展示。
截至6月19日，這檔名為《人說山西好風光》的電視節(jié)目第一期已在一家彈幕網(wǎng)站上被點擊四萬多次，受到網(wǎng)友的熱烈評價。
然而，我們必須看到，這次官員電視真人秀其實有兩大背景：一是省長親自點題、策劃和倡導。二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。據(jù)了解，節(jié)目的初衷是省里為了給2016年山西省旅游發(fā)展大會造勢，并借以宣傳山西旅游。在拍案定奪時，省政府明確要求各城市的主要領導書記、市長或副市長參加推介。同時，《人說山西好風光》的節(jié)目名字是由省長最終敲定的。
毫無疑問，山西各城市書記、市長響應省長的倡導是其本分本職，同時對于省政府由此給予的政策和資金扶持，也能抓住機會利用好，同時，這個事件營銷足以引發(fā)全國對山西旅游的關注，同時也有助于山西的旅游資源和產品走向全國。
我們更應該關心的是，書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，在響應省長號召之外，在多大的程度上出于自己對于所在城市的經(jīng)濟社會轉型有了非常深刻的認知，而且能夠深刻地認識到發(fā)展旅游產業(yè)在促進地方經(jīng)濟社會的轉型中能夠發(fā)揮的重要作用。各個城市更要積極響應市場的需求，從市場的角度審視發(fā)展旅游產業(yè)的優(yōu)劣勢，在經(jīng)濟社會轉型升級中加大旅游供給側改革，在此基礎上，真抓實干而不滿足于宣傳營銷甚至是作秀，才可能切實地推動山西各個城市的旅游發(fā)展。
山西省的“真人秀營銷”，并不能從根本上解決追求差異化旅游發(fā)展的問題。營銷創(chuàng)新是好事，我們鼓勵創(chuàng)新。其實，城市特質才是未來移動社會的核心競爭力，是文化移動、旅游移動的核心吸引力，也是城市營銷、發(fā)展旅游的生命。
有人說，愛上一座城，是因為城里住著喜歡的人。其實不然，更有可能是因為城中生動的風景、浪漫的往事、有趣的歷史、奇特的建筑……而特色鮮明、不可替代的旅游資源，才能成為游客心中揮之不去的記憶云朵，時常漂浮在來往游客的腦海，使人提起那座城就會想起那獨一無二的風景，想起那里的風景就會想起那些不斷行走的日子。愿每一座城都有明亮的“個性”，然后我們愛上一座城，只是因為，它就是它。
（責任編輯 ：葉瑋）
