在近日舉行的第七屆北京國際電影節上，電影主題公園和特色小鎮的打造成為話題焦點之一，萬達影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀投資集團負責人分享了各自打造電影主題公園和特色小鎮的心路歷程。
小鎮經濟日益興起，圍繞電影主題的小鎮已有幾十家，電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮的新標簽。但不容忽視的是，電影主題的公園和特色小鎮一窩蜂而上的同時，缺乏規劃、定位不夠精準等問題也開始浮出水面。
蜂擁而至
作為中國電影業的巨頭之一，萬達影視在電影主題公園和特色小鎮建設方面走在全國前列。萬達影視副總經理賈燕江表示，萬達原本是一家商業地產公司，近年來正向著文化產業集團轉型。正在山東青島黃島建設中的東方影都是萬達在電影業的又一重大布局。
東方影都項目斥資500億元，占地500萬平方米，將于明年8月開業。該項目在公布之初就十分“吸睛”——根據發布的《青島東方影都影視產業發展專項資金優秀影視作品制作成本補貼細則》，在2016年6月1日至2021年5月30日期間攝制、符合要求的影視項目，最高能夠補貼到制作費用的40%，還有10%的稅收返還，這超過了歐美地區最高30%的補貼比例。這對中國乃至全球的電影公司來說，都是一個很大的吸引力。
目前東方影都已建成15個攝影棚、11個制景車間，今年還將建成15個攝影棚和23個制景車間。今年，《環太平洋2》已經在此拍攝完成，正在搭景的還有電影《流浪地球》，萬達影視也參與了這部影片的投資。
賈燕江介紹，除了是一個影視“巨無霸”，東方影都也是一個商業社區，包括購物區、秀場、大劇院、游艇區、酒店、酒吧街、國際醫院和國際學校。“萬達做東方影都，實際上是以此來帶動周邊產業的發展。”賈燕江說。
進軍影視主題小鎮領域的不止萬達集團。“華誼兄弟旗下的實景娛樂項目要在14個省份布局20個電影小鎮，結合影視IP及各地城市ID（城市形象），打造獨有的城市名片，還原城市精神。”華誼兄弟實景娛樂公司董事總經理秦開宇說。
自2014年，華誼兄弟將旗下各子業務整合為影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權與實景娛樂三大板塊，其中，品牌授權與實景娛樂板塊以電影公社、文化城、主題公園等業務為代表。華誼兄弟年報顯示，截至去年11月底，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個。不過，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟已簽約的電影世界和文化城都還處在建設階段，尚未開業。
同樣看好這一產業的還有華夏幸福。該公司牽頭打造的河北大廠影視小鎮，聚焦以影視產業為核心，形成“1+N”的產業生態圈，包括動漫游戲、設計創意、數字娛樂、會議會展、文化演藝、旅游休閑等產業。截至去年底，大廠影視小鎮已完成簽約入駐企業50余家，簽約項目投資額近100億元，電影在其中占有很大權重。
文旅聯動
相比于橫店、象山等影視城項目，電影主題公園和特色小鎮更專注于園區內各業態的聯動，其中又以文旅聯動最為常見。
香港國藝娛樂文化集團（以下簡稱“國藝娛樂”）是一家做電影投資和藝人經紀的上市公司。該公司副主席洗耀廣介紹：“在進入電影主題公園行業前，我們發現，南方還沒有一個完整的影視產業項目，因此，我們在廣東佛山西樵山1100畝土地上，開發了‘電影+旅游’的綜合項目國藝影視城。”
據悉，影視城項目匯集電影拍攝、主題公園、酒店、表演場館等業務，經過多年投資期，于2015年底正式開業。該項目今年前3個月入場人次已達30萬人，超越去年全年的約12萬人，預計全年入場人次將達到100萬。
洗耀廣表示：“我們的目標是立足廣東，做好當地的影視產業鏈。目前，我們的影視基地已經做好，現在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等，并擁有在冊群演1.5萬人。”
“去年的數據顯示，廣東是全國最大的電影票倉，占全國總票房的1/7.今年，佛山市積極打造‘廣萊塢’中國南方影視中心，擬設立總規模為50億元的文化產業發展投資基金，將佛山發展成中國南方重要的影視產業中心。這也為我們的項目提供了機會。”洗耀廣說。
洗耀廣進一步介紹，在此基礎上，廣東是全國較大的旅游客源地之一。在深耕影視產業基礎上，項目還瞄準了自駕游客。“目前廣東很多城市的汽車保有量都達到了100萬輛，這無疑是一個很大的潛力群體。”
看到這塊大蛋糕的還有來自江蘇的房地產企業南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領域，在河北秦皇島投資100億元建設魔法魔幻主題公園項目，預計將于2019年開業。
談及該項目，南京21世紀投資集團董事長許尚龍認為，目前全國至少有300家主題公園，其中既有國內力量，也有國際開發商。二者最大的區別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。
“因此，我們在做秦皇島項目時，首先引進了成套的國外系列小說的版權，并在國內以及日本、越南等地同步出版了5集《圣誕的魔法城》，還發行了漫畫、開發游戲和電影等。”許尚龍介紹道，秦皇島魔幻魔法城主要以魔法、魔幻系列為主，所有的情節和場景都取自《圣誕的魔法城》。
內容核心
除了主題公園，近幾年，小鎮經濟崛起，電影小鎮也存在“一窩蜂”的現象。對此，國奧（北京）文化產業投資有限公司相關負責人表示，自國家提出特色小鎮發展理念以來，目前很多地方都在摸索特色小鎮的建設之路。
上述負責人表示，特色小鎮并不是一個行政區域，而是一個全產業鏈的平臺。建設以影視為主題的特色小鎮，要考慮三大問題：其一，要從頂層設計入手，在突出特色的同時還要接地氣；其二，打造生態產業鏈，要做一個投資吸引力的中心，如建立電影產業基金，這對全產業鏈發展是很重要的。其三，要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這也需要相關政府各部門的支持。
更重要的是，圍繞電影IP延伸出的眾多文化內容是電影小鎮的“獨門秘笈”。然而，在城市轉型升級的大背景下，許多以影視IP為主題的項目容易成為有利于圈地的“好故事”。
談及如何建設電影小鎮，上述負責人提出三點建議：一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。
北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒也認為，開發電影主題小鎮仍要以內容開發為重心，同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術。只有帶來有價值的體驗，才能帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。
