10月24日，“第三屆中國濕地節暨東營國際濕地論壇”在山東東營市舉辦。作為“地球之腎”，濕地保護與開發日益受到人們的重視。目前山東濕地旅游的規劃、投資以及營銷情況如何，筆者對此進行了走訪。
規劃以保護為先合理發展旅游休閑
濕地在國家生態建設中占有非常重要的地位，其獨特的景觀也吸引許多游客前往。目前，山東不少濕地已經制定規劃，在保護優先的前提下，合理發展旅游休閑。
東營市黃河口生態旅游區位于黃河入海口地域，區內擁有河海交匯、濕地生態、石油工業和濱海灘涂景觀等黃河三角洲獨具特色的生態旅游資源。
據管委會主任宋家敬介紹，旅游區已委托東營市規劃設計院進行休閑度假區《總體規劃》及《控制性詳細規劃》設計。根據規劃方案，規劃面積8.67平方公里，規劃總投資71億元，其中一期投資18億元，總體定位建設黃河口文化休閑度假小鎮，積聚旅游服務、休閑商業、文化體驗、溫泉度假等多元業態，主要策劃項目有游客咨詢中心、房車（帳篷）營地、水上高爾夫、溫泉度假酒店、黃河口國際會議酒店、紅毯水屋、濱湖街區、歡樂海岸、創意集市、風情漁鄉、行政中心等。
目前，黃河口生態旅游區重點景區基礎設施配套工程基本完成，一是3棟共1500平米柳林木屋及配套工程，共投資2500萬元，二是完成了停車場500個車位建設，投資1700萬元，房車營地正在規劃選址。
據悉，黃河口生態旅游區規劃的總體設想是“經過3到5年的建設，打造成為國內知名的生態旅游目的地，黃河三角洲重要的生態旅游經濟區，形成在國內外具有較高知名度的黃河口生態旅游品牌，進入國家5A級景區行列，游客接待量突破每年100萬人次�！�
微山縣旅游局局長劉赟告訴筆者，目前縣里正委托美國相關機構制定微山湖濕地的保護與開發規劃，“主要還是保護”。
近年來，山東濟寧汶上縣的蓮花湖濕地、濰坊的白浪河濕地公園都已開門納客，成為市民和游客休閑的好去處。在濟南的華山片區，政府正計劃依托大片濕地打造文化主題公園。
但在業內人士看來，山東濕地在旅游項目的規劃設計上層次還不高，內容雷同，缺少特色，很難形成品牌，吸引游客。
政府投資為主企業也在積極嘗試
東營市委、市政府高度重視黃河口生態旅游區開發建設，注資1億元成立了旅游開發公司，為旅游區開發建設搭建了融資平臺。先后投資2億元，建成了集游船碼頭、游客中心、汽車營地于一體的游客綜合服務中心；集探險、體驗、觀光、休閑于一體的濕地公園；以及鳥島、柳林棧道、百鳥園等一批重大旅游基礎設施項目，旅游服務功能和管理水平有了大幅提升。投資6.7億元的飛機場到旅游區的一級旅游公路正在加緊建設。
劉赟局長介紹，目前縣政府對微山湖濕地的保護與開發已投入3億元，主要是保護當地的生態資源，尤其是要清理濕地周邊的污染企業，防治水質污染。
除了政府，一些企業也開始嘗試參與濕地公園的建設與開發。在泰安正處在試營業期的寶泰隆旅游度假區，筆者也看到了大片的地上濕地景觀。與原生態濕地景觀不同的是，這里的濕地是由山東省旅游規劃設計研究院規劃設計、黑龍江省寶泰隆房地產開發有限公司投資建設完成的。整片濕地歷時3年、為純人工打造的人工地上濕地景觀。
乘坐電瓶車環繞度假區一圈，人造地上濕地環繞著整個景區，國家二級保護動物鴻雁在這里處處可見，一字排開在水域中悠閑地暢游。因為棲息的時間久了，每天上午9點半和下午2點半，這里的候鳥還會定時起飛。濕地旁人工種植的水草和蘆葦長得已有1人高，離著濕地不遠處有大片棗樹、杏樹、梨樹等樹林綠化帶，與濕地景觀遙相呼應。
度假區總經理鞠鵬告訴筆者，目前景區在濕地上建有水上高爾夫，增加濕地體驗項目。明年五一前，待景區二期工程全部完工后，這里的濕地水系將被打通連接成一片水域圍繞在整個景區�！艾F在水域里還放養了大量四大家魚及魚蝦貝，前幾天還有游客在里邊釣到了一條大鯉魚。”今后還可能開發摸蟹等水上項目，讓游客在這片濕地中回味童年的回憶，達到休閑的出游目的。
抓準市場需求加大營銷力度
黃河口生態旅游區的濕地公園擁有“十二景”，包括蘆花飛雪、葦蕩迷宮、黃河入海、天臺勁風、棧橋通幽、鳥島擇秋、綠島茶吧、柳蔭鶴營、雁湖秋色、水心歌舞、月湖嬉水及金沙健美等。
在山東旅行社入境游經理姜進看來，這是非常優質的旅游資源，非常適合開發攝影旅游專項產品，但目前在旅游市場上的知名度與美譽度需要大幅度提升，不論是在境內還是境外，營銷的力度需要加大。
劉赟表示，濕地的開發更需要專業的管理團隊，尤其是旅游策劃與營銷�！艾F在微山湖的客源主要來自棗莊和徐州，如何擴大省內甚至國內的客源市場半徑，還需要在營銷上下功夫�！�
“游客市民對濕地旅游的需求，越來越迫切，所謂仁者樂山智者樂水。一到夏天，海濱的游客人滿為患，建好濕地，可以分流部分客源�！鄙綎|森林旅行社總經理孫豐勝說，現在山東濕地建設起步比較晚，配套還不夠完善，還沒有形成完整的接待體系，盡管微山湖的紅荷濕地多年舉辦節慶活動，東平湖建設了水滸影視城，都已經具備了一定知名度，但總體上講，山東的濕地旅游大多雷同，缺乏對游客需求的精確把握，缺乏對市場的細分，還沒有脫離門票經濟的怪圈，只是一個大門口幾艘游船。游客能夠親水體驗的項目也太少了。另外，整體宣傳的力度，也跟不上旅游業的發展，要適應散客時代、自助游時代，與時俱進地調整營銷思路�！豕� 邊鋒 鄭燕 王震
