中國旅游輿情傳播智庫監測顯示
中國旅游產業發展年會媒體傳播受眾超1億人次
2015年12月25日至26日，以“迎接旅游+時代擁抱美好新生活”為主題的第五屆中國旅游產業發展年會暨首屆中國(國際)冰雪旅游峰會在黑龍江省哈爾濱市舉辦。中國旅游輿情傳播智庫于2015年12月25日至29日,利用智庫的旅游輿情監測系統，對旅游產業發展年會相關報道及輿情反映進行了全面監測。從監測結果看，第五屆中國旅游產業發展年會報道量超過了1.8萬條，媒體傳播受眾超過1億人次，被稱之為2015年“最具影響力的中國旅游行業盛會”，得到旅游行業人士的高度評價。
一、網絡媒體、微博、微信傳播概況
從傳播時間來看，主要傳播高峰集中在25日、26日，即年會召開的兩天。27日，傳播量有所降低，但28日又有一個小高峰。據測算，從各種渠道獲得年會相關信息的媒體受眾人數超過1億人次。
下圖為年會報道的傳播量變化
(一)主流網絡媒體紛紛報道，相關資訊達1341條
在監測時間段內，共監測到平面媒體和網絡媒體有關年會的新聞資訊1341條，主要報道媒體有：中國旅游報、第一旅游網、中國旅游新聞網、新華網、人民網、中國網、央視網、中國新聞網、中國青年網、中國日報網、央廣網、網易網、搜狐網、新浪網、騰訊網、鳳凰網、環球網、21CN網、今日頭條網、百度新聞網、黑龍江人民政府網、東北新聞網、哈爾濱新聞網、黑龍江新聞網、黑龍江日報等。
(二)微博傳播量最大達13761條在監測時間段內，共監測到與年會相關的微博13761條，包括新浪網、微博新鮮旅、人民網、福建省旅游局、遼寧省旅游局、寧夏新聞網、泉州市旅游局、洛陽廣電臺、江西日報、梅州發布、南寧市旅游發展委員會、萬佛湖度假區、雞西新聞網、哈爾濱電視臺哈爾濱新聞、東北網、新浪龍江旅游、龍江美食、新晚報、第一旅游官方微博、黑龍江省旅游局、大景光電、旅友頭條、西安晚報、陜西旅游、東北網等加V微博用戶對年會新聞或信息做了傳播和轉載。
(三)微信公眾號傳播達2643條在監測時間段內，共監測到相關的微信傳播2643條，包括中國旅游報、北京市旅游發展委員會、悠游吉林、福建旅游政務信息、大連市旅游局、廣西旅游發展委員會、中國江西網旅游頻道、第一旅游網、甘肅省旅游局、酒店行業聯盟、山鄉夢、旅游輿情智庫、江西旅游畫報、西北旅游、湖北發布、喵途旅游網、人民網黑龍江頻道、黑龍江晨報、大美吉林等微信公眾號發布或轉載了相關新聞。
二、年會傳播熱點
(一)開幕活動上，黑龍江省省長陸昊的發言獲廣泛關注
在開幕式上，有關黑龍江省省長陸昊的發言得到媒體廣泛關注，總報道量達358條。
下圖為有關陸昊省長演講的主要報道
此外，微信與微博也做了大量相關傳播。其中，微信公眾號候鳥公社以“揭秘黑龍江省長陸昊40分鐘激情talkshow的背后”為題做了報道。報道認為，陸昊省長的40分鐘的演講全程脫稿，讓聽慣了念稿子的臺下聽眾大飽耳福。從黑龍江全省各產業的發展到黑龍江旅游的布局、問題、潛力一一闡述，有焦慮、有思考，但更多的是激情、信心，還有開放的態度。
國家旅游局副局長杜江的講話內容在國家旅游局信息中心發出后也迅速被網易、搜狐、中國網等各大媒體報道。
(二)產業論壇上的專家演講的微信微博閱讀量超10萬人次
在產業論壇上，中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安，同程旅游創始人、聯合總裁吳劍，途牛旅游網副總經理葛宇菁的演講受到廣泛關注。相關微信、微博的總閱讀人次超過10萬人次。《中國旅游報》、第一旅游網、新浪、中國日報網及一些地方媒體對高端對話的內容做了報道。
(三)主題論壇提升地方旅游品牌傳播力
年會的主題論壇包括旅游目的地營銷創新論壇和全域旅游創新發展論壇，主要由《中國旅游報》和第一旅游網做了全面的傳播與報道，并被各地方網站或媒體轉載。
黑龍江省旅游局官方微博、微信于今年5月開通，現已成為黑龍江旅游內容發布、營銷推廣、聚集粉絲的重要陣地。截至10月7日，微信粉絲3萬余人，總閱讀量達到25萬人次;微博粉絲近4萬人，總閱讀量達160萬人次。在旅游目的地營銷創新論壇上，黑龍江省旅游局局長錫東光作了“整合創新旅游營銷打造冬夏兩季品牌”的演講，受到廣泛關注。同時，黑龍江省旅游局與中國旅游報社舉辦的“美麗中國行”黑龍江大型媒體采風活動，亦將形成新的宣傳之勢。
三、旅游風云榜的傳播
(一)“中國旅游風云榜”備受關注“中國旅游風云榜”是產業年會的重頭大戲，經過連續幾年的打造提升，目前已成為涵蓋范圍廣、專業程度高、社會影響大的全國性旅游推選活動，得到了旅游業界的廣泛認可。本屆年會期間，發布了2015中國旅游廁所革命先鋒TOP10、2015中國旅游營銷創新TOP10、2015中國旅游優質創意建設項目TOP10、2015“旅游+”創新項目TOP10、2015中國旅游影響力傳播機構TOP10、2015中國主題酒店TOP10、2015中國特色民宿TOP10、2015“美麗中國”旅游縣(區)TOP10、2015“美麗中國”主題旅游線路TOP10、2015“一帶一路”旅游推廣城市TOP10等。與此同時，本屆年會發布的2015年度十大旅游熱詞、2016年旅游熱點預測也引起了業內的廣泛關注。
從總傳播量來看，2015“一帶一路”旅游推廣城市TOP10傳播指數最高;其次是2015“美麗中國”旅游縣(區)TOP10;2015中國旅游廁所革命先鋒TOP10居第三位。
下圖為中國旅游風云榜傳播指數
(二)各地旅游機構延伸傳播
“中國旅游風云榜”的獲獎機構大都利用自身的網站、微信、微博以及當地媒體開展了二次傳播。
福建省旅游局在其官網介紹，在第五屆中國旅游產業發展年會年度發布現場，福建省旅游局榮獲含金量最高的兩大營銷類獎項，其中，“清新福建·歡樂閩臺”京福(合福)高鐵系列營銷被評為“2015中國旅游十大營銷創新項目(TOP10)”，福建省旅游局市場開發處被評為“2015中國旅游十大影響力傳播機構(TOP10)”。這也是福建省旅游局連續三年獲得中國旅游十大營銷創新項目獎項。此外，泉州市榮獲“2015‘一帶一路’旅游推廣城市(TOP10)”。
江西三清山在相關報道中介紹，此次年度旅游風云榜發布，江西全省總計6個項目上榜，上饒市獲3個項目，三清山景區獨獲2個項目。其中，“清婺景最美之旅”獲2015“美麗中國”十佳主題旅游線路;“三清山‘旅游+文化’”獲“2015‘旅游+’十大創新項目”。
四、2015中國旅游輿情與傳播指數的傳播
(一)旅游輿情與傳播指數首次發布
在第五屆中國旅游產業發展年會暨首屆中國(國際)冰雪旅游峰會上，中國旅游輿情傳播智庫首次發布2015中國旅游輿情與傳播指數。
此次共發布了省級旅游傳播影響力指數、市級旅游傳播影響力指數、景區旅游傳播影響力指數、旅游市場秩序正面評價等四個榜單。
除《中國旅游報》外，網易新聞、中國網、國研網、四川旅游政務網、河南旅游政務網、南方財富網等做了報道和轉載。
(二)各地延伸傳播擴大影響力在2015年旅游輿情與傳播指數榜單中獲得高評價的地區，也大都做了延伸報道。其中，《寧夏晚報》、寧夏電視臺網站等以“2015年旅游市場秩序寧夏口碑最好排全國第一”為題，做了重點報道。
據相關報道，2015年12月26日，第五屆中國旅游產業發展年會暨首屆中國(國際)冰雪旅游峰會上，《2015年中國旅游輿情調查成果及評價指數》正式發布，寧夏旅游市場秩序正面評價以98.4%高分，排名全國第一。
據寧夏旅游局介紹，2015年是全區旅游市場秩序治理和抓旅游安全生產工作力度最大一年，全區共做出10件行政處罰，也是歷年來做出行政處罰最多一年，寧夏旅游質監執法部門以治理旅游市場秩序嚴抓嚴管、露頭就打的原則，始終堅持投訴電話24小時暢通，并通過在報紙等媒體開辦“寧夏旅游質監執法專欄”，及時發布旅游消費維權警示，引導游客理性消費、文明旅游，較好地維護了寧夏旅游市場秩序，塑造了寧夏旅游美譽度和知名度的“雙提升”。
四川新聞網以“省級旅游傳播影響力指數四川排第一”為題進行了報道。
五、對第五屆旅游產業發展年會的總體評價
從本次年會的傳播量和社會反饋看，對年會的總體評價概況如下：
一是規模更大，參與的代表更廣泛。參會的旅游局、旅游企業多，專家隊伍強，議程安排得非常緊湊精彩，是一個非常好的交流平臺，不愧是全國旅游業的一次年度盛典。
二是專業性更強。會議對于旅游業發展的關鍵性問題有了更深入的把握，權威性越來越強，為業界提供了全局性、前瞻性的思路。如旅游+、全域旅游、旅游業的“十三五”規劃等都是業界非常關注的話題，讓業界能對當前以及今后一個時期中國旅游業發展的趨勢、規律和特點有了一個深入的了解，并為下一階段工作拓寬了思路。
三是內容務實。有官方的權威發布，有專家的精辟解讀，有業內同行的精彩交流，還有熱門旅游話題的高端對話，信息量越來越大，總結點評深刻精確，對行業發展具有指導意義。
四是品牌影響力大。本屆年會一個重要特點是省局合力，首次與地方旅游局共同主辦，實現了多贏，豐富了年會活動的內容，拓展了年會的內涵，為中國旅游和黑龍江旅游品牌的傳播發揮了重要作用。
