□丁寧
前不久，杭州宋城演藝集團(tuán)成立20周年之際，宋城集團(tuán)掌門人黃巧靈在現(xiàn)場(chǎng)豪邁宣告，未來三年宋城將大變樣。在這位“麒麟才子”的錦囊中，到底有何妙計(jì)？
高科技融入旅游
1996年5月18日，以《清明上河圖》為原型的宋城景區(qū)正式開園，1997年3月29日，露天版的《宋城千古情》首次公演。20年后，《宋城千古情》享譽(yù)海內(nèi)外。杭州宋城的總投入在4億人民幣左右，2015年杭州宋城的總收入就達(dá)到了4個(gè)億。
但在宋城人看來，這些都是過去式，宋城演藝要攀上新的高峰，首選科技作為突破口。
藝術(shù)+科技市場(chǎng)價(jià)值巨大。但旅游業(yè)如何引入科技來增強(qiáng)吸引力呢？
按照黃巧靈的眼光和要求，宋城的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該對(duì)接當(dāng)今國(guó)際最前沿的娛樂科技。為此，宋城演藝總裁張嫻率團(tuán)遍訪世界一流科技娛樂公司。
在宋城20周年慶的活動(dòng)儀式上，來自全球的國(guó)際娛樂科技大咖紛紛亮出絕技。
布拉德·赫爾曼在美國(guó)夢(mèng)工廠工作長(zhǎng)達(dá)20年，2015年，他與幾個(gè)伙伴聯(lián)手在洛杉磯創(chuàng)立了多重空間公司，出任了首席技術(shù)官，主攻虛擬和現(xiàn)實(shí)混合技術(shù)。赫爾曼在他的《創(chuàng)意和敘事虛擬和混合現(xiàn)實(shí)》的主題演講中，向世人披露了這項(xiàng)世界領(lǐng)先的新技術(shù)：“虛擬混合現(xiàn)實(shí)，它是一個(gè)全新的媒介，是一種前所未有的超級(jí)媒介的大集成，可以把游戲、電影、主題樂園、現(xiàn)場(chǎng)娛樂優(yōu)化整合在一起，帶給人們一種亦幻亦真的極為刺激的互動(dòng)體驗(yàn)。”
在赫爾曼眼中，要讓游客驚喜，需要采用“移動(dòng)式沉浸”技術(shù)，讓游客走進(jìn)亦幻亦真的互動(dòng)世界，例如與自己的“幽靈”影子對(duì)話等。他舉例道：當(dāng)多媒體走出的“虛擬人”向你舉起酒杯，你可以用自己的酒杯與他互碰；但若你不與他互敬時(shí)，“幽靈”會(huì)發(fā)怒，把酒杯砸向墻壁，玻璃四濺，制作出驚心動(dòng)魄的效果，換言之，這段疑幻疑真的故事，分別會(huì)根據(jù)游客的反應(yīng)發(fā)展成兩個(gè)故事劇本，一直與觀眾互動(dòng)延伸下去……
如果說，多重空間的混合虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)還處在“待字閨中”的話，那么來自蒙特利爾的時(shí)光工場(chǎng)則向人們展示了一個(gè)科技讓旅游提質(zhì)增效的生動(dòng)案例。
時(shí)光工場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)約翰娜·馬沙爾介紹說，兩年前他們應(yīng)邀將加拿大魁北克省一片小森林打造成一個(gè)旅游目的地。每當(dāng)夏日夜幕降臨，45分鐘的森林步道就成為一個(gè)移步式的天然劇院，每位游客漫游在美奐美輪的燈光森林里。“但只讓游客參觀式游覽遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在整個(gè)游程當(dāng)中，我們把光、聲、互動(dòng)性等這些元素，通過空間傳遞觀眾，給他們一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)。”這包括打扮成森林仙子的演員，激光射出的光影，特別是VR制造的虛擬動(dòng)物，冷不丁地向移動(dòng)中的人們襲來，一幅幅驚喜和尖叫的畫面由此展開……據(jù)介紹，“幻光森林”節(jié)目推出后，游客數(shù)量猛增。至2015年，游客從原來的6000人增加到14.5萬人。“現(xiàn)在已經(jīng)新建了兩家為這個(gè)項(xiàng)目配套的酒店。”馬沙爾稱。
為了加快宋城演藝的科技化，黃巧靈宣布，宋城與多重空間簽約，雙方投資2億元，宋城占80%股權(quán)，共同建設(shè)中國(guó)第一家VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）主題公園。
時(shí)尚化助力發(fā)展
根據(jù)“今日頭條”發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析，目前來宋城游玩的占比最高的是41歲至50歲年齡段的游客，基本上屬于“對(duì)歷史感興趣”的中年一代。為此，黃巧靈一再叮囑他的管理團(tuán)隊(duì)，要直擊時(shí)代的神經(jīng)元，抓住新一代互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的眼球，宋城演藝必須與時(shí)俱進(jìn)，走在“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”時(shí)代的最前沿。
為了虜獲青年人的青睞，時(shí)尚化成為宋城的新思維。2015年3月，宋城將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)——“六間房”收入囊中。
據(jù)介紹，宋城六間房目前已擁有14萬名簽約主播，每天同時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)50000小時(shí)，月均頁面瀏覽量6.16億。宋城演藝副總裁、宋城六間房創(chuàng)始人兼CEO劉巖在他的《千萬網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的主題演講中表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：隨著互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的演進(jìn)，明星吸睛時(shí)代即將過去，取而代之的將是千千萬萬的“小網(wǎng)紅”，“以每個(gè)‘小網(wǎng)紅’吸引100位觀眾計(jì)，以1000萬網(wǎng)紅吸引的觀眾就是10億。”
黃靈巧表示，宋城不僅要包裝這些“小網(wǎng)紅”，而且還要助其成長(zhǎng)，包括為她們開辟直播間。在20周年慶祝會(huì)上，宋城新推出的“樹屋女孩”載歌載舞，時(shí)髦的“小網(wǎng)紅”也放聲歌唱，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)連連，海潮般的掌聲，仿佛預(yù)示著宋城時(shí)尚化時(shí)代的到來。
國(guó)際化走向未來
宋城演藝已經(jīng)連續(xù)七屆獲得了“文化企業(yè)30強(qiáng)”的稱號(hào)。近年來，宋城演藝在各地演繹著成功故事，吸引著更多的地方與宋城簽約打造地方版的“千古情”。在20周年慶祝活動(dòng)上，在一片掌聲中，張家界與宋城現(xiàn)場(chǎng)簽約。黃巧靈透露說，張家界和上海一樣，上演的“千古情”將是科技互動(dòng)版的宋城4.0，“非常炫”。
宋城的擴(kuò)張腳步并不止于國(guó)內(nèi)。黃巧靈表示，未來3年宋城將大步邁向國(guó)際，先期團(tuán)隊(duì)已經(jīng)走訪過大洋洲和北美洲，有一批合作項(xiàng)目正等待細(xì)節(jié)談判和簽署協(xié)議。他表示，宋城走出國(guó)門勢(shì)在必行。讓他特別有信心的是，宋城擅長(zhǎng)的表演藝術(shù)，在海外頗具優(yōu)勢(shì)，再加上國(guó)際化人才團(tuán)隊(duì)對(duì)劇目選擇和對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰颍纬窃诤Ｍ馊〉贸晒Φ目赡苄苑浅４蟆?/p>
