互聯網在線旅游正迎來蓬勃發展,根據艾瑞咨詢《2015年中國在線旅游行業年度監測報告》,2015第一季度中國在線旅游市場交易規模達875.0億元,環比增長11.7%;2014年中國在線旅游市場交易規模達3077.9億元,同比增長38.9%。
數據統計顯示,2014年我國人均GDP超過7000美元,處于旅游消費爆發式增長時期。專家預計未來20年,我國人均GDP將超過1.5萬美元,居民人均年出游將超過5次,全國旅游市場規模將超過80億人次,旅游將成為大多數人的普遍性消費。
記者梳理發現,傳統的在線旅游大平臺已經出現攜程、去哪兒、藝龍、途牛四家上市公司,這些公司背靠BAT等互聯網巨頭,資本暗涌,并購傳聞一直不斷。另一方面,越來越多的創業公司扎堆入局,不少專注于短途度假、旅游租車、海外出境游等新興服務業態的公司獲得千萬元級別的融資,資本市場呈現井噴態勢。
近日,國務院辦公廳又印發了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,業內認為政策利好或將再掀一輪新的旅游掘金熱潮,普遍看好游輪、短途度假游以及境外游等新興服務業態。
現象
百度騰訊阿里悉數入場 資本暗戰上演
目前,在線旅游市場有三類網站:一類是攜程、途牛網等傳統大平臺主攻出發地機票、酒店以及門票等業務;另一類是專注出發地自由行尾單特價產品;還有一類則是做目的地個性或定制旅行。
業內觀察人士指出,互聯網行業很少有一個領域像在線旅游市場參與者如此之多,僅主攻在線旅游出發地的傳統大平臺就有攜程、去哪兒、同城、途牛網、藝龍、佰程等多家公司,廝殺競爭相當激烈。
與此同時,各平臺之間罵戰以及并購傳聞也是不斷傳出。其中,去哪兒、攜程兩大派系之爭是業內不可繞過的話題,雙方持久戰從2007年一直持續至今。近日,去哪兒舉報攜程收購藝龍違反反壟斷法有關規定。攜程回應稱,目前兩家加起來占整個國內旅游市場的份額不到5%。而且騰訊已對藝龍發出收購要約,一旦騰訊完成對藝龍公眾股份的收購后,持股比例將接近攜程。
值得注意的是,平臺間罵戰的背后是資本力量的暗涌。主導去哪兒資本運作的是其背后大股東百度,2011年百度入股去哪兒后,后者就通過百度的通用開放平臺獲得了獨家的資源。而攜程方面,則有騰訊加持,消息人士透露,去哪兒和攜程此前有過資本并購溝通,騰訊方面表現了強大的議價能力。
記者梳理發現,截至目前,百度、阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭悉數入場,一場資本暗戰正在上演。
百度入股被看作直接推動了去哪兒網的成功上市。業內認為,百度選擇和去哪兒網合作是嚴格按照其“中間頁”的戰略布局來實施的,百度通過強大的流量引導用戶進入不同行業最佳商戶頁面,創造商戶和百度雙贏的局面。阿里在自建旅游品牌推出”阿里去啊”的同時,還投資了在路上、窮游、佰程等多家不同領域的在線旅游網站。
騰訊近日來投資并購消息不斷,相繼投資了同程和藝龍,業內認為以在線社交為核心的騰訊找到了合適的投資方式。京東方面,則是持續投資途牛網。2015年5月8日,途牛旅游網(博客,微博)宣布獲得總計5億美元的投資,京東投資3.5億美元。至此,京東在途牛的累計投資額達到4億美元,以27.5%的股權比例成為途牛第一大股東。
不過,從目前各家財報來看,在線旅游大平臺還處于持續“燒錢”搶占市場時期。財報顯示,藝龍2014年全年凈虧損為2.69億元,途牛網2014年全年凈虧損4.479億元,去哪兒網2014年全年凈虧損18.469億元,攜程網2014年全年凈利潤為2.43億元。至此,去哪兒網、藝龍、途牛、攜程四家上市在線旅游企業都沒有逃脫虧損的命運。所幸的是,巨額的虧損換來的是業務和市場份額上的擴張,尤其以移動端發展最為顯眼。
盡管各家財報虧得一塌糊涂,但根據投行和股價的反應可以看出資本市場對于在線旅游行業依然普遍看好。讓投行看好的原因,一方面來自于對于“燒錢”換來的高成長,另一方面則是對于這幾家在線旅游網站接下來業績的看好。攜程預測2015年第一季度凈營收同比增長率將介于40%至50%之間,去哪兒公開表示2015年前三個月其銷售額可能增長90%,途牛也預計2015年第一季度營收將加速增長。
現象
新興創業力量扎堆涌入 一月發生15起投資
“我們平臺上擁有4000多位設計師資源,這就形成競爭壁壘。”指南貓創始人任靜告訴記者,該公司推出的服務主要針對有一定消費能力去境外旅游,但又沒有時間去做攻略的人,“定制旅游方興未艾,將是未來的一個趨勢。”
初創于去年的指南貓在線旅游服務,是國內一家專注于做旅行前規劃的平臺,為用戶提供一對一的行程設計。任靜表示,目前出境游交易比較多,客單價都是在1 萬元左右,資金沉淀的金額會非常高。去年,指南貓已獲得中路資本的1000萬pre-A輪融資,今年年底會有A輪融資消息。
另一家同樣專注中國人出境游服務的海外短租平臺住百家,上周宣布完成總額近2億元的B輪融資。該在線旅游公司副總裁兼COO鄒鑫在接受采訪時稱,與Airbnb只起到鏈接租戶與房東的作用不同,住百家是以短租為核心業務,補充發展當地交通以及周邊游服務的支持,讓用戶有一個完整而又流暢的出境游體驗。
據介紹,海外優質民宿與住百家的服務相結合,可滿足婚禮、蜜月、親子游等一系列個性化需求,目前在網站和APP上也可以很容易找到對應的推薦信息。未來住百家的團隊也會通過“私人訂制”服務來為用戶提供幫助。
記者整理發現,最近一年在線旅游創新創業公司的資本運作呈現井噴的態勢,專注于短途度假、旅游租車、海外住宿預訂、出境游服務等創業公司均獲得融資。國外私人向導預訂平臺目的地旅行網獲數百萬元天使投資,以包車為基礎的目的地深度游平臺走著旅行獲5146萬元A輪融資,專注于海外目的地O2O領域的海玩網獲得數千萬美元B輪投資,主打親子游的童游和偶們親子出行也分別獲得數百萬美元和5000萬元的A輪融資。
《2015年上半年在線旅游融資大盤點》顯示,從2015年上半年來看,資本市場仍然延續2014年的熱情。而根據獵云網發布的“一周融資匯”公布投融資數據,初步統計,從6月29日至8月7日約一個月內,在線旅游共發生15起投資案例,平均每兩天一宗。
據行業相關統計,傳統旅游行業市場容量大約為3000多萬億,在線旅游在其中滲透率非常低,只有12%左右,去年滲透率為8%,這也說明滲透率在加快。未來五六年百分比可能占到20%、30%。根據發展趨勢,傳統旅游要向在線旅游轉移,旅游消費本身也在增長,市場規模非常大,這也意味著市場一定有很多新機會誕生,會有很多旅游創業項目出來。
任靜坦承,這兩年很多資本投資機構青睞在線旅游的創新創業公司。據她分析,該領域引來眾多資本是由于市場容量擴大。
“旅游已經成為大眾創業、萬眾創新最為活躍的領域之一,并呈現出多類型、多層次、多主體、多業態的特點。”國家信息中心旅游規劃研究中心主任石培華表示,旅游業創新開始從技術走向產品,專注特定領域旅游產品和服務創新增多,資本進入加快。
